L'enorme quantità di contenuti che lottano per attirare l'attenzione nelle caselle di posta dei clienti ha sicuramente reso più difficile essere un marketer e-mail. Gli esperti di marketing stanno provando nuovi argomenti, immagini e testi per invogliare i lettori non solo ad aprire ma anche a fare clic.
Oggi ci tufferemo in uno strumento Internet della vecchia scuola che ora è popolare tendenza nella posta elettronica.
Cos'è una GIF?
Li hai visti su Internet, ma sapevi che le GIF sono una delle formati di file web più vecchi? Le GIF sono esistite prima degli smartphone! Sviluppato da CompuServe nel 1987, le GIF hanno preso d'assalto Internet per decenni.
Le GIF sono così attraenti per gli e-mail marketing perché sono così semplici da incorporare. Questi sono file di immagine, non video, quindi non ci sono file audio o enormi dimensioni da considerare. Simile a un flipbook, una GIF è una serie di immagini in rapido movimento in modo che appaiano come un breve video. Questi si ripetono all'infinito ma in genere durano circa 4 secondi.
Stai iniziando a capire perché questo formato di immagine compatto, facile da caricare e ampiamente accettato viene adottato più frequentemente dagli e-mail marketing?
Vantaggi dell'utilizzo delle GIF nelle e-mail
Soprattutto quando si tratta di e-mail, le GIF offrono agli esperti di marketing molte opportunità non solo per intrattenere, ma anche coinvolgere ed educare il proprio pubblico. Le GIF funzionano perché sono semplici: niente audio, solo video super brevi. Non è necessario un intero team creativo per creare GIF, possono essere create da risorse esistenti e possono essere ricondivise da una moltitudine di fonti. Analizziamo alcuni dei modi in cui puoi iniziare a utilizzare le GIF per creare e-mail più coinvolgenti.
1. Attirali
Le GIF attirano l'attenzione, specialmente nei canali tradizionalmente statici come l'e-mail. Se c'è un prodotto, un servizio o un evento su cui vuoi attirare l'attenzione, l'utilizzo di una GIF può essere una strategia vincente.
Quando il movimento non è previsto, come potrebbe essere nel tuo feed social, diventa molto più accattivante e potente. Può essere sottile come qualcuno che si toglie una giacca o fiamme che si muovono in un camino. Molte immagini già presenti nella tua libreria possono essere trasformate in semplici GIF o la copia può essere animata in una GIF utilizzando un semplice strumento come canva. Usali al posto dell'immagine originale pianificata o della copia del titolo.
2. Mostra il prodotto
Tutti i prodotti o servizi che funzionano meglio con una strategia "show vs tell" possono trarre enormi vantaggi dalle GIF. Invece di provare a mostrare con immagini statiche o provare a spingere le persone a un video completo, puoi attirare la loro attenzione con alcuni movimenti direttamente nell'e-mail.
Le GIF ti offrono una gamma molto più ampia senza imballare troppo in una e-mail. Se ci sono diversi colori di un prodotto, può essere una GIF. Se un prodotto svolge una funzione sorprendente o nascosta, può essere una GIF. Se un servizio richiede diverse immagini per essere spiegato, può trattarsi di una GIF. Usali strategicamente per evidenziare qualcosa di nascosto, eccitante o interessante.
3. Educare e Informare
Usa le GIF per dimostrare semplici passaggi, mostrare i primi secondi di un tutorial tanto richiesto o spiegare la versatilità di un prodotto.
Le GIF danno agli esperti di marketing molto potere per informare i loro lettori perché sono così accattivanti. E sappiamo tutti che alcune cose sono più facili da capire quando puoi vederle. Questa è esattamente l'occasione per farlo. I prodotti reversibili possono mostrare quanto sia facile capovolgerli. I nuovi capi di abbigliamento possono essere mostrati in diversi modi. Le società di software possono mostrare dove è possibile trovare nuovi aggiornamenti tecnologici in una dashboard.
4. Evidenzia il contenuto video
Siamo onesti, a volte un fermo immagine con un pulsante di riproduzione non è così accattivante come vedere 3 secondi di una parte importante del video. Le GIF offrono agli esperti di marketing l'opportunità di mostrare i momenti critici all'interno dei video che indurrebbero le persone a voler guardare il resto.
Soprattutto per le aziende che producono molti contenuti video, sarebbe un compito semplice creare GIF dei video e utilizzarli nelle e-mail come un modo per invogliare le persone a fare clic e guardare. Un'altra strategia consiste nell'utilizzare le GIF nella parte inferiore dell'e-mail per attirare l'attenzione delle persone verso il basso. Se i tuoi contenuti video di solito finiscono nella seconda metà di una campagna, le GIF potrebbero essere la risposta a un maggiore coinvolgimento!
5. Iniettare personalità
Poiché le GIF sono generalmente comiche e divertenti, aggiungono immediatamente un tocco di giocosità alle e-mail. A sua volta, questo aggiunge un tocco di personalità e realtà al marchio. Umanizza immediatamente qualsiasi marchio perché siamo così abituati a usare le GIF come espressione di emozione, dalla frustrazione alla gioia.
Se hai avuto difficoltà a connetterti con i tuoi clienti, l'utilizzo delle GIF è un ottimo modo per aiutare a personalizzare il marchio E renderti memorabile. Le GIF non sono ancora saturate nelle e-mail, quindi inviare campagne con esse le fa risaltare naturalmente. Ma questo sta lentamente cambiando, 51.28% dei marketers hanno detto che stanno usando GIF animate almeno a volte nelle loro e-mail di marketing. Non metterti dietro la curva!
Naturalmente, questa personalità deve adattarsi al marchio ed essere in linea con il tuo pubblico. Se l'utilizzo di GIF di programmi TV popolari non è qualcosa con cui il tuo pubblico risuonerebbe, attieniti ad alcuni degli altri esempi in questo articolo o crea le tue GIF con il tuo marchio.
Diventa creativo
In definitiva, inserire GIF nella tua strategia di email marketing significa diventare creativi e pensare fuori dagli schemi. Le GIF non si limitano a meme o frammenti di film. Le immagini delle uscite aziendali, i video dei webinar e persino i semplici titoli di testo possono essere trasformati in GIF.
Se hai già parlato con il tuo ufficio legale sull'utilizzo di materiale protetto da copyright, non temere! Puoi ancora utilizzare le risorse a tua disposizione per sfruttare questa strategia per diversificare e creare contenuti visivi migliori.
