Qualcuno ricorda un mondo prima della pubblicità? Sembra che siamo inondati di annunci ogni giorno. Negli anni '1970, le persone erano esposte a circa 500 annunci al giorno. Avanti veloce fino al 2021 e tale stima è aumentata notevolmente. Si stima che ora le persone siano esposte a tra Da 6,000 a 10,000 annunci ogni singolo giorno.
Questo è un aumento del 1900%! Non c'è da stupirsi che sia più difficile che mai competere nella giungla in continua evoluzione della pubblicità digitale. Molti inserzionisti stanno lottando per catturare e mantenere l'attenzione del cliente. Le campagne pubblicitarie hanno dovuto diventare ancora più creative e coinvolgenti che mai.
Con solo circa 8 secondi per catturare l'attenzione di un potenziale cliente, gli annunci devono essere accattivanti, informativi e che attirino immediatamente l'attenzione. Abbiamo trovato 5 annunci che pensiamo facciano proprio questo.
Questi esempi illustrano il pensiero creativo e fuori dagli schemi necessario in questo panorama pubblicitario frenetico. Questi cinque fantastici annunci mostrano il tipo di lavoro che deve essere svolto per ottenere risultati.
1.) Museo Getty | #GettyMuseumChallenge
(Fonte)
Quando la pandemia ha colpito, musei e gallerie d'arte hanno dovuto capire come mantenere le persone coinvolte comodamente da casa. Il Getty Museum non solo ha raccolto la sfida, ma ha anche creato una campagna virale e interattiva.
Il genio dietro questa campagna? tempismo. È stato lanciato all'inizio del 2020 quando la pandemia era appena arrivata e le persone si chiedevano per quanto tempo sarebbero rimaste bloccate all'interno. Avendo già visto due volte tutto Tiger King, le persone hanno colto al volo l'opportunità di essere stupide e creative con ciò che avevano già a casa.
Questa campagna non ha richiesto strumenti, materiali o abilità speciali. Richiedeva solo la creatività dei fan in un momento in cui stavamo tutti iniziando a sentirci un po' pazzi.
Questa campagna ha utilizzato qualcosa di molto importante per coinvolgere gli utenti e incoraggiare le persone a condividere i contenuti generati dagli utenti (UGC). Soprattutto quando si tratta di campagne social, UGC è il nuovo marketing del passaparola. Qualsiasi campagna che incoraggi gli utenti a creare contenuti da condividere sulle proprie reti e condividere con i propri amici aumenterà la portata complessiva e aumenterà esponenzialmente la dimensione del pubblico!
2.) Spotify | #2020Incartato
(Fonte)
A proposito di UGC, nessuna azienda lo ha fatto meglio di Spotify negli ultimi anni. Per gli appassionati di musica, Spotify è il quotidiano di riferimento. Con così tanta attività da parte degli utenti, Spotify può imparare molto sulle tue preferenze e abitudini.
Cosa hanno deciso di fare con tutti questi dati? Hanno creato un riepilogo annuale non solo per i fan, ma anche per gli artisti sulla piattaforma. Puoi dire "ricetta per una campagna virale"? Perché questo è assolutamente quello che hanno trovato.
Dopo alcuni anni di questo, finalmente lo perfezionarono. Spotify non ha offerto ai suoi artisti e utenti una rapida dashboard di analisi, no. Lo hanno portato al livello successivo di condivisibilità e hanno creato immagini dinamiche, altamente visive e di dimensioni appropriate per i social che hanno reso la condivisione facile come dovrebbe essere.
Artisti e fan hanno condiviso le loro scoperte musicali che hanno incoraggiato altri utenti di Spotify a controllare e condividere le loro statistiche in modo da poter confrontare con gli amici.
Questa campagna è una vittoria perché colpisce tutti i punti per la condivisibilità. Il contenuto era facile da condividere, riconoscibile e specifico per l'utente. Tutti elementi utili per diventare virali. Questa campagna ha creato migliaia di sostenitori del marchio durante la notte e ha generato un sacco di marketing gratuito per l'azienda!
3.) Colomba | Campagna #RealBeauty
(Fonte)
Colomba #Vera bellezza la campagna è una lezione in due cose: ascoltare le esigenze del cliente e trovare ciò che funziona e continuare a farlo ancora e ancora.
Questa campagna ha debuttato per la prima volta nel 2004. Sì, davvero! Dopo uno studio di ricerca, Dove ha scoperto che solo 2% delle donne nei loro gruppi si consideravano belle. Questo ha scatenato un'idea che è stata una campagna di successo, decennale e lunga.
Certo, è cresciuto e cambiato nel corso degli anni, ma gli obiettivi sono rimasti gli stessi, ovvero potenziare le donne e farle sentire più belle attraverso modelli più riconoscibili e, naturalmente, utenti reali. Nonostante siano passati più di 15 anni dal lancio, Il 70% delle donne non si sente rappresentata dalle immagini quotidiane dei media. Questa è un'enorme base di clienti che Dove non è disposta a ignorare.
Prendendosi il tempo necessario per ascoltare le esigenze dei propri clienti, Dove è stata in grado di individuare un problema che voleva aiutare a risolvere per loro. Alla fine della giornata, questo è l'esatto obiettivo del marketing. Sebbene queste campagne non risolvano il problema della sottorappresentazione nei media, Dove ha creato una relazione e costruito fiducia con quel 70% di donne che ora si vedono come modelli Dove.
Dall'inizio di questa campagna, l'azienda ha quasi raddoppiato il proprio valore a $ 4.5 miliardi di valutazione. Se questa non è una lezione nell'ascoltare i tuoi clienti, non siamo sicuri di cosa lo sia.
4.) Allentato | Fai lavorare meglio la campagna
È giusto dire che Slack ha fatto colpo con il loro marketing sin dall'inizio e hanno trovato la giusta combinazione di sciocco e professionale che ha davvero parlato con la loro base di utenti principale.
Questa campagna Facebook è solo uno straordinario esempio di come sono stati in grado di incorporare perfettamente la natura assurda e rilassata dei social media e di sposarla con la professionalità che offre uno strumento di comunicazione aziendale.
La chiave qui è che Slack ha compreso intimamente il loro pubblico. Questo tipo di annunci avrebbe funzionato se vendessero uno strumento per i professionisti del mercato azionario che lavorano nel settore finanziario? Probabilmente no. Questi sono stati realizzati su misura per i millennial, start-up, professionisti cresciuti sui social media che lavorano nello spazio digitale.
Slack sapeva molto bene chi era il loro pubblico, quali erano le loro esigenze (meno riunioni) e come catturare la loro attenzione perché si prendevano il tempo per capire con chi stavano parlando e parlargli con la voce appropriata.
La lezione qui? Conosci il tuo pubblico.
5.) Spray oceanico | Tendenza virale TikTok
(Fonte)
Come tutti i marketer digitali sanno, è tutta una questione di tempismo. Mentre tutti i marketer prima o poi hanno cercato di decifrare il codice sul rilascio di una tendenza virale, la viralità non è qualcosa che può essere forzata. Tuttavia, è qualcosa che può essere sfruttato.
Ed è esattamente quello che ha fatto Ocean Spray con una tendenza virale sui social media iniziata su TikTok. Un uomo di nome Nathan Apodaca ha pubblicato un video di longboard con una bottiglia di Ocean Spray con la colonna sonora di Dreams dei Fleetwood Mac in sottofondo e ha preso d'assalto i social media con oltre 25 milioni di visualizzazioni e migliaia di video, post e meme imitativi!
Cosa ha fatto Ocean Spray? In primo luogo, si sono seduti e hanno guardato la campagna evolversi da sola. Stavano ottenendo comunque milioni di visualizzazioni pubblicitarie gratuite, quindi tanto vale lasciar andare. Una volta che era diventato innegabilmente una sensazione online, Ocean Spray è intervenuto regalando a Nathan un nuovo camion, pieno di bottiglie di Cran-Raspberry. Inizialmente faceva longboard perché la sua macchina non funzionava.
La mossa di Ocean Spray è stata semplice: mantenere un sentimento positivo del marchio e dimostrare che stanno ascoltando. Quando i marchi diventano virali, i fan si siedono e guardano come risponde il marchio. In questo caso, Ocean Spray non ha cercato di sfruttare l'opportunità con la propria versione: l'originale stava già andando così bene per loro. Invece, hanno riconosciuto la tendenza, ringraziato il creatore e creato un sentimento positivo attorno al marchio.
Ovviamente per farlo, è davvero utile avere uno strumento di ascolto sociale. L'utilizzo di qualcosa che aiuta a valutare il sentimento del marchio e le menzioni sui canali dei social media rende più facile individuare e cogliere le opportunità quando appropriato. Aiuta anche i marchi a monitorare i feedback negativi e a correggere rapidamente il corso!
Punti chiave
Questi esempi ci mostrano che ci sono tre cose principali che funzionano per rendere una campagna pubblicitaria di successo: conoscere il tuo pubblico, connessione e condivisibilità.
Il primo passo è conoscere molto bene il tuo pubblico. Prendersi del tempo per capire dove lavorano, come parlano, cosa fanno nel loro tempo libero, con cosa lottano e quindi allineare la creatività pubblicitaria con questo sarà già una ricetta per il successo. Il primo passo per risolvere i punti deboli dei tuoi clienti è conoscere i loro punti deboli.
Con quella visione del cliente, ogni marchio qui è stato in grado di creare una connessione con il proprio pubblico principale che lo ha reso meno simile a un annuncio e più simile a un contenuto interattivo.
Un'altra cosa fondamentale a cui pensare quando si progettano strategie pubblicitarie per il futuro è la condivisibilità. Molti dei migliori annunci sono estremamente condivisibili e incoraggiano persino la condivisione sui social media attraverso la personalizzazione. È tempo di iniziare a chiedere "cosa farebbe condividere queste informazioni alle persone" nelle riunioni strategiche!
