Attribuzione: A significa raggiungere un fine

Ti sei svegliato oggi con un rimbalzo nel tuo passo mentre pensavi a tutto il divertimento che avresti lavorato sulla tua attribuzione di marketing? La nostra ipotesi è che non era il caso. Ma l'attribuzione è estremamente importante. Come lo sappiamo? 

Un ampio rapporto di ricerca di 18 pagine, Lo stato di MarTech, dalla società di ricerca Ascend2, approfondisce le sfide che i professionisti del marketing incontrano e come possono riprendere il controllo dei propri strumenti e dati per spianare la strada alla crescita dei ricavi.

Una delle domande poste era: quali sono le SFIDE PIÙ GRANDI della tua strategia di marketing digitale complessiva? La sfida n. 2 segnalata dai marketer è la capacità di attribuire i risultati della campagna agli sforzi di marketing.

Fonte: Stato di Martech. Condotto da Ascend2.
Pubblicato nell'agosto 2021. N = 187 professionisti del marketing statunitensi

Sì, l'attribuzione è importante, ma non è nemmeno la fine del gioco. È un mezzo per raggiungere un fine. Il gioco finale (e la parte divertente per gli esperti di marketing) è lo sviluppo di programmi che generano entrate, acquisiscono più clienti e superano i tuoi obiettivi. Lo studio di ricerca Ascend2 ha rilevato che le due priorità principali per le campagne di marketing sono acquisire più clienti e aumentare le entrate (il divertimento). L'attribuzione era l'ultima nell'elenco delle priorità principali. Sì, l'attribuzione è un mezzo per raggiungere un fine.

Quali sono le PRIORITÀ PRINCIPALI delle tue campagne di marketing?

Fonte: Stato di Martech. Condotto da Ascend2.
Pubblicato nell'agosto 2021. N = 187 professionisti del marketing statunitensi

L'attribuzione è uno strumento necessario per dimostrare il valore della tua spesa di marketing e inizia con la comprensione dei costi e delle entrate di conversione end-to-end. L'attribuzione può trasformare una buona strategia di marketing in un punto di svolta per la tua attività facendoti sapere quali campagne generano conversioni, così puoi investire negli sforzi che funzionano meglio.

Conclusione

È importante che gli esperti di marketing ottengano l'attribuzione corretta in modo che possano dedicare il loro tempo a concentrarsi su come ottimizzare le loro campagne e tattiche.

Ecco due suggerimenti per migliorare la tua attribuzione di marketing:

1. I dati sono tutto. Elimina i dati in silos in modo da poter ottenere una visione chiara e precisa del cliente. Inizia con il tuo CRM. 
2. Processi da automatizzare. Il software di marketing può aiutare con la duplicazione dei contatti, la corrispondenza tra lead e account, la corrispondenza tra i contatti e le opportunità e altro ancora. Più il marketing e le vendite possono automatizzare e standardizzare, meglio è.

Scaricare il rapporto e saperne di più.

Maggiori informazioni sulla ricerca

Per questo rapporto, Ascend2 ha intervistato 187 professionisti del marketing negli Stati Uniti, utilizzando più panel di sondaggi di terze parti, e il sondaggio è stato lanciato nel luglio 2021. La ricerca è stata commissionata da SharpSpring per fornire ai professionisti del marketing una guida basata sui dati su come riprendere controllo dei propri strumenti e dati di marketing per spianare la strada a risultati migliori. Scaricare il report, ritaglia i grafici per le presentazioni dei clienti e adattalo per supportare i tuoi sforzi di marketing.

Per saperne di più, scarica il rapporto di ricerca di 18 pagine, Lo stato di MarTech. La copertura e l'analisi di questa ricerca sono disponibili anche da MarketingProfs, MediaPost e Convince & Convert.