Marketing di contenuti video: vantaggi e strategie

L'idea del marketing dei contenuti video non è nuova. La novità dei contenuti di marketing video è il modo in cui è diventata centrale per le iniziative di sensibilizzazione e campagna per le piccole imprese verso le grandi imprese. Se ti piace 91% di piccole imprese, probabilmente non stai nemmeno utilizzando YouTube. Basato su Ricerca HubSpot, dei primi sei canali social, quattro sono i canali in cui i contenuti di marketing video sono più guardati dai consumatori globali. È importante iniziare a curare una strategia di marketing dei contenuti video, in modo da non rimanere indietro. Indipendentemente dal tuo kit di strumenti di produzione video, l'utilizzo di una strategia di marketing dei contenuti video per rafforzare le tue impressioni e la capacità di convertire i lead è necessario per migliorare il successo del tuo marchio.

Ecco come iniziare con il video marketing, sviluppo e strategia dei contenuti. Segui questi suggerimenti per sviluppare un piano di marketing di contenuti video che funzioni per il tuo marchio mentre espandiamo cos'è il marketing di contenuti video.

Che cos'è il marketing dei contenuti video?

Per spiegare il marketing dei contenuti video, dobbiamo iniziare con il concetto di marketing dei contenuti. Ecco la definizione secondo il Content Marketing Institute:

"Il marketing di contenuto è un approccio di marketing strategico incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attrarre e trattenere un pubblico chiaramente definito e, in definitiva, guidare l'azione redditizia dei clienti."

In altre parole, il content marketing è quando usi contenuti accattivanti per attirare le persone verso il tuo marchio. È una strategia a combustione lenta che non cerca di vendere nulla alle persone finché non sono già fan della tua attività.

Quindi, il marketing dei contenuti video è semplicemente il marketing dei contenuti attraverso i video. Come vedrai, c'è un intero mondo di opzioni là fuori: diversi formati video, lunghezze, piattaforme e stili. Il video può essere utilizzato per promuovere un prodotto o un servizio, aumentare il tuo coinvolgimento sui canali social, educare il tuo pubblico ed espandere la tua portata.

I video possono essere utilizzati come soluzioni di content marketing affinché un marchio diffonda il proprio messaggio in un modo facilmente accessibile per il proprio pubblico. Con tutte le opzioni che un'azienda può avere utilizzando i video, è chiaramente uno stile che qualsiasi azienda può utilizzare. Tuttavia, devi andare avanti con un piano di marketing dei contenuti video.

Perché hai bisogno di un piano di marketing per contenuti video

Considerando il tempo, il denaro e le risorse necessarie, il marketing dei contenuti video non dovrebbe essere prodotto impulsivamente. Inizia rivedendo e creando contenuti con focus strategie di video marketing che si applicano a ogni aspetto dei tuoi obiettivi e delle tue esigenze aziendali.

I tre video seguenti sono esempi da tenere in considerazione durante lo sviluppo dei contenuti video:

Reebok: 25,915 giorni- Call-to-action (CTA) convincente che utilizza la narrazione visiva con un'esperienza riconoscibile in linea con il tema del fitness del marchio per promuovere i loro prodotti.

Codice: Quello che la maggior parte delle scuole non insegna- Utilizzo di persone conosciute nel settore per promuovere gli sforzi dell'organizzazione non profit per richiamare l'attenzione su come aiutarli ad accedere all'informatica in più scuole in tutto il paese.

Buzzfeed x Purina: Cucciolo- Video stimolante pensato per intrattenere con la sceneggiatura del video durante l'utilizzo del product placement per richiamare l'attenzione sul marchio che dovresti scegliere per l'alimentazione del tuo cane.

Che tu ci creda o no, video come a la migliore tattica di un piano di content marketing è in aumento dal 2017. Basato su un rapporto condotto da HubSpot Research, oltre il 50% dei consumatori ritiene che i video siano il tipo di contenuto preferito in assoluto. Dopo i video, i successivi tipi di contenuto preferiti sono e-mail o newsletter, immagini social e articoli di blog, che si classificano tutti almeno il 10% in meno rispetto ai video. Questo è il motivo per cui il video è utile quando si modifica l'approccio ai contenuti in modo attuabile per aumentare la conversione e aumentare la consapevolezza del marchio.

grafica animata che mostra la percentuale di persone che vogliono vedere video e altri contenuti sulle pagine

Guardando dal punto di vista di un cliente, vogliono di più da te di un semplice prodotto o servizio di alta qualità. Si rivolgono ai marchi per informazioni, assistenza e persino intrattenimento. I clienti sono disposti a fare ricerche sul tuo marchio se vedono la necessità del tuo prodotto o servizio nel loro stile di vita.

Ad esempio, se hai un blog o un podcast nuovo e avvincente, usa gli snippet più attraenti per un post di video social. In questo modo il contenuto che è già nel tuo ambito può essere promosso e utilizzato in un formato diverso per indirizzare più traffico al nuovo post. La produzione, la programmazione e la condivisione di contenuti video possono essere complicate, quindi è necessario un piano di marketing dei contenuti video chiaro da seguire per il tuo team.

Vantaggi di un piano di marketing video

Ci sono diversi vantaggi che derivano dall'avere un piano di marketing dei contenuti video. Vedrai risultati che non solo si adattano alla tua attività, ma possono essere applicati a video marketing per agenzie lavorando per conto dei clienti.

Che tu sia una piccola impresa o un'agenzia, vedrai questi tre vantaggi prodotti dalla tua strategia di contenuto:

Influenzare le decisioni di acquisto: la conversione dei potenziali clienti dalla call to action del tuo video è il modo in cui i lead possono aumentare le vendite.
Dai alle persone ciò che vogliono: i video sui social servono a connettersi con il tuo pubblico di destinazione, informare le persone sulle offerte del tuo marchio e ottenere condivisioni per espandere la tua portata.
Maggiore efficacia degli annunci: gli annunci video dovrebbero bloccare lo scorrimento e attirare potenziali clienti per l'acquisto.

Considera di migliorare la tua capacità di marketing mobile. Ricorda, se sei pronto ad adattare video per formati diversi, puoi utilizzare lo stesso contenuto sia per i video lunghi che per quelli brevi. Filma un lungo contenuto video, quindi scomponilo in brevi clip da utilizzare come trailer e post sui social media. Controlla questo guida al riutilizzo e al riciclaggio dei contenuti video sui social network.

Avendo i contenuti video pronti per i canali social o il tuo sito Web, vedrai come il marketing video rivelerà ciò di cui il pubblico ha bisogno per convertirli in fedeli sostenitori del marchio.

L'accessibilità è la chiave per il marketing dei contenuti video

Quando oltre 61 milioni di americani da soli vivono con una disabilità, assicurandoti che i tuoi contenuti siano accessibili ti consente di ampliare il tuo pubblico per massimizzare i tuoi sforzi di marketing. È un processo lento, ma i marchi e gli esperti di marketing stanno iniziando a prestare maggiore attenzione all'accessibilità. Ciò significa contrassegnare il testo in modo che sia completo, fornire trascrizioni per podcast e compilare tag alt. Pensa a come funziona il tuo design tenendo presente l'accessibilità in modo che il tuo pubblico sappia che sei consapevole delle loro esigenze, il che potrebbe portare a un aumento delle vendite e della reputazione del tuo marchio.

Sorprendentemente, il marketing dei contenuti video è all'avanguardia quando si tratta di accessibilità. Come mai? Perché molte persone guardano video senza audio. Man mano che le impostazioni video di riproduzione automatica e i video social diventano più popolari, sempre più persone hanno i loro dispositivi disattivati per impostazione predefinita.

Assicurati che il tuo video abbia sottotitoli chiaramente annotati e sia strutturato in modo che le persone possano capire il messaggio senza audio. Quando pubblichi video online, compila tutte le meta-informazioni. Non c'è niente come il contenuto che non soddisfa tutti gli standard di usabilità dell'utente. Evita di rovinare l'esperienza di un potenziale cliente con il tuo marchio curando esperienze digitali che tutti possono utilizzare.

Ottimizza la tua strategia di contenuti video per SEO e social media

Pensa a come le persone scopriranno i tuoi video. Sia la SEO che i social media dovrebbero far parte del tuo piano di marketing dei contenuti video. Ciò significa utilizzare parole chiave nei video e nelle meta descrizioni e creare contenuti che rispondano agli interessi degli spettatori.

Google e altri importanti motori di ricerca come Bing promuovono siti con elementi interattivi come contenuti video. I video e altre aggiunte visive di solito sono classificati più in alto rispetto agli articoli tradizionali, aumentando le tue possibilità di atterrare sulla prima pagina delle SERP.

Come parte della tua strategia per i contenuti video, scegli se vuoi dare la priorità alle condivisioni social o al traffico web. Certo, puoi seguire entrambi, ma potresti dover produrre diversi contenuti video per scopi SEO e social. Dovrai esaminare il marketing dei contenuti video all'interno della tua strategia di contenuto generale e degli obiettivi di marketing.

Quando prepari i contenuti per un cliente, in qualità di agenzia, devi ricordare che il tuo team deve considerare se i contenuti video sono nel migliore interesse della loro campagna di marketing. Se il tuo cliente è su piattaforme social, i contenuti prodotti possono essere utilizzati anche per indirizzare più traffico al loro sito web. Aiuta il tuo cliente a distinguersi tra i suoi concorrenti poiché anche altre piccole e grandi imprese si stanno posizionando per conversioni più elevate.

Essendo un'agenzia, una piccola impresa o una grande impresa, dovrai ottimizzare come leader di pensiero creando video relativi alla tua attività e alle competenze in materia.

Ecco alcune best practice ed esempi su come ottimizzare i video pensando ai potenziali clienti.

Best practice per l'ottimizzazione dei video

Assicurati che la tua pagina sia pertinente al video in primo piano e ottimizzata per la SEO: per ottimizzare il tuo video e ricevere un posizionamento elevato su SERPS, assicurati che il resto della pagina in cui è incorporato il video sia ottimizzato per la SEO o che il motore di ricerca non ne effettui la scansione per le parole chiave desiderate.

Rendi coinvolgenti le tue miniature o l'immagine di copertina: è come l'oggetto di un'e-mail o la copertina di un libro. Se non entusiasmi il tuo pubblico, non sarà interessato al tuo video. Usa questa immagine per far loro sapere cosa aspettarsi.

Inserisci una trascrizione del video: Non solo le trascrizioni dei video sono in grado di soddisfare le esigenze di accessibilità del tuo pubblico, ma fungono anche da copia della pagina che può aiutarti a posizionarti bene in più query.

Usa il strumenti di automazione del marketing video: Il video è fondamentale per la tua strategia di automazione del marketing. Con il software di automazione puoi pianificare, modificare e osservare le analisi in un unico sistema. Tutte le metriche approfondite possono mostrare agli esperti di marketing dove stanno ottenendo il punteggio principale, in modo che possano perfezionare la loro fase di educazione per convertire più vendite.

Esempi di canali YouTube ottimizzati

HubSpot: una piattaforma di marketing in crescita con un hub di marketing, un hub di vendita, un hub di servizi e un potente CRM gratuito. I loro contenuti di YouTube sono progettati per educare il loro pubblico con clip su suggerimenti e trucchi per il marketing digitale.

Centro Chitarra: ospita la più vasta selezione al mondo di chitarre popolari, vari altri strumenti, software di registrazione, attrezzatura da studio e altro ancora. Il loro canale YouTube presenta esibizioni di musicisti, interviste ad artisti, demo di attrezzature e riflettori.

Headspace: Una piattaforma per sessioni di meditazione guidata sulle sue app iOS e Android. Come supplemento alle app, il canale YouTube ufficiale offre brevi sessioni di meditazione, suggerimenti di meditazione e ostacoli di meditazione comuni, soprattutto per i principianti.

Più tardi: Una piattaforma di social media marketing all-in-one in cui puoi ottimizzare la tua strategia sui social media per i principali social network dalle sue app iOS e Android. Oltre alla piattaforma, il loro canale YouTube offre suggerimenti e trucchi per imparare a ottimizzare i contenuti dei social media.

Esistono molti modi e luoghi per promuovere il tuo video, come Facebook, Instagram o YouTube. Le tue strategie sono illimitate con più tattiche che possono essere a pagamento o organiche. Prendi le tue conoscenze e ascolta il tuo pubblico su dove apportare modifiche al tuo piano di marketing con i contenuti video. La parte più importante è iniziare. Per saperne di più sulla strategia di marketing dei contenuti video e sull'automazione di SharpSpring, CONTATTACI or ottenere una demo.

Domande frequenti sul marketing dei contenuti video

Come posso creare contenuti video per il marketing?

Inizia identificando il tuo pubblico, quindi delinea il tuo piano di contenuti video. Assicurati di incorporare attività critiche come punti di discussione o una sceneggiatura, uno sfondo appropriato per l'impostazione del video e testare l'illuminazione e il suono. Da qui registrerai, modificherai e caricherai il tuo video, ricordando di tenere traccia delle analisi per le migliori pratiche sul tuo prossimo progetto.

Perché i video sono utili per il content marketing?

I video sono uno strumento interattivo che aiuta i potenziali acquirenti a conoscere il tuo prodotto. Usa i video per far sentire i potenziali clienti a proprio agio e fiduciosi nell'acquistare da te. I video sono convenienti per il tuo pubblico e i termini di ricerca comuni che circondano l'argomento del contenuto possono essere ottimizzati meglio per scopi SEO.

Che cos'è una strategia per i contenuti video?

La strategia per i contenuti video è costituita da obiettivi di progettazione che definiscono il tuo stile di design, grafica/animazioni e/o cinematografia. Lo stile e il tono dei contenuti verranno utilizzati per far risaltare il marchio con un budget assegnato per la produzione.

Qual è un esempio di marketing video?

Un esempio popolare utilizzato per evidenziare un marchio è una demo del prodotto. Testimonianze del servizio clienti, frammenti di dietro le quinte e video di tendenza sono alcuni esempi aggiuntivi. Avere opzioni ti consente di essere creativo ed evolvere man mano che le tue analisi riportano le prestazioni dei tuoi contenuti.

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