Come marketer, i tuoi obiettivi includono probabilmente la generazione di lead qualificati, la creazione di una leadership di pensiero nel tuo campo e la costruzione della consapevolezza del marchio. Per raggiungere ciascuno di questi obiettivi, è necessario padroneggiare la produzione di contenuti. Anche con la crescita e l'evoluzione di marketing automation, una cosa è ancora vera: il contenuto regna sovrano! Per il tuo contenuto per condurre effettivamente a una migliore leadership di pensiero e generazione di domanda, è necessario incorporare correttamente la distribuzione di contenuti digitali.
In poche parole, la distribuzione dei contenuti digitali ti consente di promuovere i contenuti al pubblico online su più piattaforme di distribuzione dei contenuti in più formati. Ci sono tre metodi di distribuzione dei contenuti: posseduto, guadagnato e pagato.
Che cos'è la distribuzione dei contenuti di proprietà?
I canali di proprietà appartengono alla tua azienda. Possono includere il tuo sito Web, blog, profili di social media o newsletter e-mail.
Uno dei vantaggi della distribuzione di proprietà è che puoi decidere quando, con quale frequenza e come distribuire i tuoi contenuti.
Che cos'è la distribuzione dei contenuti guadagnati?
La distribuzione dei contenuti ottenuta o condivisa è quando una terza parte condivide o promuove i tuoi contenuti tramite social media, citazioni, articoli degli ospiti o recensioni di prodotti gratuitamente.
Guadagna distribuzione dei contenuti ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio, acquisire maggiore notorietà e potenzialmente aumentare la tua autorità, il tutto senza spendere un centesimo.
Che cos'è la distribuzione di contenuti a pagamento?
La distribuzione dei contenuti a pagamento avviene quando paghi per condividere i tuoi contenuti su determinati siti o canali. Ciò si presenta principalmente sotto forma di PPC, pubblicità sociale o contenuto di influencer a pagamento.
7 Tendenze nella distribuzione dei contenuti digitali
La scelta della strategia di distribuzione dei contenuti digitali da utilizzare dipende dal pubblico e dall'obiettivo generale della strategia. Detto questo, ci sono alcune tendenze di distribuzione da considerare nella tua strategia di marketing nel 2020.
1. Pubblicazione degli ospiti
La pubblicazione degli ospiti - o i blog - è dove scrivi un post per un sito di terze parti. Il contenuto include un link al tuo sito web.
I vantaggi della pubblicazione degli ospiti includono:
- Aumenta il traffico di qualità verso il tuo sito.
- Costruisci dominio e autorità dei motori di ricerca.
- Sviluppa la consapevolezza del marchio.
- Aumenta il numero di abbonati al tuo sito web.
2. Contenuto generato dall'utente
Il contenuto generato dall'utente (UGC) è contenuto creato da clienti, clienti o collaboratori gratuitamente. Secondo Adweek, L'85% delle persone si fida dei contenuti creati e distribuiti da altri utenti.
Esempi di CGU benefico includono:
- Chiedere ai clienti attuali o ai clienti di scrivere una testimonianza, quindi pubblicarla sul tuo blog o sito Web.
- Chiedere feedback sui social media e condividere ciò che si riceve.
- Ripubblicando il contenuto in cui i tuoi follower ti taggano sui social media.
- In esecuzione di un concorso.
Pensa al Campagna "Share a Coke" della Coca-Cola, in cui il team di marketing ha personalizzato le bottiglie mettendo i nomi sulle etichette. I clienti hanno pubblicato le loro foto con la loro bottiglia personalizzata di coca cola sulle loro piattaforme social.
Interagire con un prodotto in modo personale è il tipo di interazione che i clienti desiderano.
Per riferimento, UGC rientra nella distribuzione dei contenuti posseduta o guadagnata, a seconda di dove risiede il contenuto.
3. Influencer Marketing
Influencer marketing è una tattica in cui un marchio distribuisce contenuti attraverso individui che hanno il potere di plasmare le opinioni dei consumatori. Gli influenzatori sono disponibili in molte varietà e possono includere celebrità, leader di pensiero, esperti del settore e personalità dei social media.
L'influencer marketing ha un forte ritorno sull'investimento (ROI). Dai un'occhiata a queste statistiche:
- L'82% dei clienti ha dichiarato di voler seguire la raccomandazione di un micro-influencer (con 1,000 o meno follower).
- 63% dei consumatori afferma di fidarsi dei messaggi degli influencer su un marchio più che della pubblicità di un'azienda sul proprio marchio.
- 84% degli acquirenti si fida delle recensioni online tanto quanto una raccomandazione personale.
4. Contenuto diversificato
Quando si tratta del contenuto che condividi sul tuo sito Web o sui profili social, assicurati di diversifica ciò che crei.
I tipi di contenuto di maggior successo includono:
- infografica: L'infografica prende contenuti complessi e li presenta in un modo che sia amichevole per gli occhi e facilmente comprensibile.
- Gallerie: Gallerie o storie fotografiche sono un modo visivamente accattivante per creare una narrazione.
- Video: Le clip dovrebbero avere una durata compresa tra 15 e XNUMX secondi. Devi sempre includere i sottotitoli in modo che le persone possano guardare i tuoi contenuti senza audio. Cerca di incorporare video live quando possibile.
- Podcast: Questo gioca su sensi diversi rispetto alla parola scritta; puoi usare la tua voce per accentuare alcuni aspetti di ciò che dici.
- Contenuto interattivo: Usa più elementi visivi nel contenuto statico come i grafici per far sembrare che il contenuto si stia muovendo. Ciò include anche giochi, quiz, sondaggi, eBook interattivi, calcolatrici e qualsiasi altro contenuto in cui il lettore agisce o fa scelte che incidono sull'esperienza del contenuto.
Nel 2020, dedica più tempo alla presentazione dei tuoi contenuti e meno tempo alla creazione. Inoltre, guarda cosa hai già creato e vedi se riesci a riutilizzarlo in un modo nuovo e innovativo. Questo suggerimento ci porta alla nostra prossima tendenza alla distribuzione di contenuti digitali.
5. Riproposizione
Perché non riutilizzare i contenuti per i quali il tuo pubblico ha già espresso interesse? Guarda le tue analisi, scopri quali sono i contenuti più popolari e poi trova il modo di farlo riutilizzare e ricondividere con il tuo pubblico in modo creativo.
Ecco alcuni trucchi per riutilizzare i contenuti esistenti:
- Collega nuovi post di blog a post di blog più vecchi per aumentare il loro traffico.
- Osserva le parole chiave targetizzate nei blog e nelle pagine dei pilastri precedenti, quindi rivaluta e reinizializza.
- Modifica i titoli e i meta tag dei tuoi post.
- Aggiungi nuovi elementi visivi nei post precedenti per diversificare il contenuto.
- Scrivi un articolo dell'elenco delle risorse con i tuoi migliori contenuti usando l'analisi.
- Incorporare vecchi contenuti nella tua newsletter.
- Aggiorna e modifica le date di pubblicazione nei post precedenti.
- Reintroduci vecchi post creando video attorno ai loro soggetti.
6. Email Marketing
Email marketing è una delle forme più forti di distribuzione di contenuti digitali, in quanto è un flusso di comunicazione personalizzato che crea una relazione di fiducia tra te, il tuo marchio e il tuo contatto.
Segui questi suggerimenti per migliorare la tua email marketing:
- Segmenta i tuoi lead in elenchi dinamici: Organizzare i tuoi lead si tradurrà in interazioni più personalizzate e conversioni più elevate.
- Crea flussi di lavoro visivi: Ciò ti consentirà di rimuovere automaticamente i lead da un gruppo di azioni o una sequenza di formazione dei lead quando si verifica un evento specifico.
- Personalizza le email: Secondo Experian, le e-mail personalizzate offrono tassi di transazione 6 volte superiori.
- Hai un obiettivo per ogni email: Fai il passo che stai incoraggiando a dare l'esempio.
7. Social media marketing
Social Media Marketing, sia organici che a pagamento, è una componente essenziale per il successo complessivo della tua attività e per la crescita della consapevolezza del tuo marchio.
Internet ha 4.54 miliardi di utentio il 59% della popolazione. Quasi la metà di quegli utenti sono sui social network. I social media ti danno la possibilità di connetterti effettivamente con i tuoi clienti, alimentare più lead attraverso la canalizzazione e raggiungere un pubblico molto più vasto di qualsiasi altra piattaforma di distribuzione di contenuti.
Il social media marketing di lunga durata aiuta drasticamente a far crescere il traffico organico di un sito Web, scopri le piattaforme di distribuzione di contenuti di social media che ti consigliamo nella sezione seguente.
Le migliori piattaforme di distribuzione dei contenuti da utilizzare nella tua strategia
La regola d'oro utilizzata dai professionisti del marketing è quella di spendere il 20% delle risorse per creare contenuti e l'80% delle risorse per distribuirli.
Poiché l'80% delle tue risorse è focalizzato sul raggiungimento del pubblico previsto e sulla creazione della consapevolezza del marchio che desideri, devi utilizzare le migliori piattaforme di distribuzione dei contenuti possibili.
Piattaforme di distribuzione dei contenuti di social media di lunga durata
Pubblicando i tuoi contenuti su siti che favoriscono la forma lunga, hai maggiori probabilità di classificarti bene quando le persone effettuano query a coda lunga sui motori di ricerca.
Esplora piattaforme come Quora, Reddit o Medium e pubblica le risposte alle domande che indirizzano le persone al tuo sito web. Puoi anche scrivere risposte non richieste ai termini più comunemente cercati (usa i tuoi esperti SEO per questo) e creare collegamenti incrociati con gli articoli sul tuo sito web.
L'uso di piattaforme di distribuzione dei contenuti sui social media di lunga durata è un metodo efficace per aumentare il traffico organico.
Piattaforme di marketing automatizzate
utilizzando una piattaforma che automatizza il tuo marketing, come SharpSpring, aiuterà la tua organizzazione a generare più lead, a convertirli in vendite e a ottimizzare il ROI. Le attività ripetitive come l'invio di e-mail, l'invio di post social e il monitoraggio delle analisi web sono automatizzate, consentendo al team di concentrarsi maggiormente sul marketing.
Secondo un rapporto di VB Insight, l'80% degli utenti dell'automazione del marketing ha visto aumentare il proprio numero di lead e il 77% ha visto aumentare il numero di conversioni.
Prima di incorporare le migliori strategie di distribuzione di contenuti digitali nel tuo marketing, devi creare il contenuto e il master più efficaci possibili creando una strategia di content marketing. Per ulteriori informazioni su SharpSpring marketing automation, CONTATTACI or ottenere una demo oggi.
