Cosa hanno in comune gli psicologi con i marketer? Beh... molto, in realtà. Entrambi considerano il comportamento umano per aiutare a prevedere le azioni che una persona potrebbe intraprendere. Uno dei modi in cui i marketer hanno violato la psicologia è attraverso la teoria del colore. Nel seguente articolo, esploreremo come la teoria dei colori può aiutarti a selezionare le migliori combinazioni di colori per l'email marketing.
Uno studio del 2014 trovato che il colore di un logo ha influenzato il modo in cui i consumatori hanno risposto ai marchi. Alcuni colori facevano sembrare i marchi facilmente riconoscibili, mentre altri facevano sembrare i marchi moderni o divertenti. Hai mai giudicato un marchio semplicemente dal suo logo? Allora hai già familiarità con questo concetto!
Anni di esperimenti psicologici hanno dimostrato che oltre ad essere esteticamente piacevoli, i colori hanno un effetto sul nostro cervello, in particolare sulle nostre risposte emotive. La psicologia del colore esplora questo fatto ricercando come il colore influenza il comportamento umano e il processo decisionale. Implementare la psicologia del colore nell'email marketing significa prestare attenzione a come i diversi colori possono influenzare il modo in cui gli acquirenti percepiscono un marchio o una campagna di marketing.
Anche se i colori sono molto importanti nel modo in cui viene percepita un'azienda, circa 65% dei proprietari di piccole imprese ha ammesso di aver scelto i colori del logo in base al gusto e alle preferenze personali. Anche se un rebranding completo potrebbe essere fuori questione, puoi comunque essere strategico sui colori con cui stai lavorando per creare e-mail marketing più coinvolgente.
Non scaveremo nel fondamenti della teoria del colore qui, ma esaminiamo come iniziare subito a incorporarlo nella tua strategia di email marketing.
Come scegliere i colori migliori per le tue email
L'ottimizzazione dei colori per le tue e-mail torna al tuo pubblico, nessuna sorpresa! Quando pensi a una combinazione di colori, non stai analizzando ogni pixel delle tue campagne. Invece, la psicologia del colore nell'email marketing ti consente di pensare in modo più strategico alle tue call-to-action (CTA) e all'esperienza utente (UX).
Per prima cosa, vorrai considerare con chi stai parlando. Se il tuo mercato è composto da individui anziani e ad alto reddito, ha senso attenersi a una tavolozza più sofisticata e sofisticata. Se il tuo pubblico di destinazione è incentrato sulle tendenze, i giovani acquirenti, allora qualcosa nei colori di tendenza di oggi si adatterebbe perfettamente a loro.
Ora che conosci il tuo pubblico, è tempo di pensare al obiettivo della tua campagna e-mail. Il colore gioca un ruolo importante nel modo in cui i tuoi clienti si impegneranno. Hai un grande CTA che sta attirando tutta l'attenzione, stai incoraggiando il lettore a sfogliare i prodotti all'interno dell'e-mail o stai presentando informazioni con un CTA alla fine? L'obiettivo finale cambierà la tua strategia.
Le campagne che necessitano di un forte invito all'azione nella parte superiore potrebbero utilizzare colori brillanti e potenti come il rosso o l'arancione. Se stai cercando di attirare l'attenzione del lettore verso il basso nell'e-mail, l'uso di sfumature tenui nella parte superiore con colori più audaci nella piega attirerà gli occhi degli utenti verso il basso e li incoraggerà a scorrere verso l'alto.
Con un obiettivo in mente, ora puoi esplorare le opzioni di colore. Hai bisogno di un colore che attiri l'attenzione come il rosso per i pulsanti o vuoi sembrare calmo e amichevole con una sfumatura di blu o giallo?
Considerazioni sul colore
Alcuni colori sono noti per suscitare emozioni specifiche. Restringere quelli da usare dipenderà dal tuo pubblico, ma può essere essenziale per costruire il tuo rapporto di marca con i tuoi clienti. I significati del colore possono cambiare tra culture e genere, quindi la ricerca dei significati dei colori per il tuo mercato di riferimento è un buon inizio.
Nella cultura occidentale, vediamo spesso questi colori comuni associati a questi stati d'animo:
Rosso
Il rosso è energizzante e stimolante. Attira l'attenzione, i nostri occhi ne sono attratti. Il rosso stimola letteralmente il nostro cervello. Gli studi hanno dimostrato che il rosso ha un impatto sul sistema nervoso più di qualsiasi altro colore; quando le persone guardano il loro rosso la pressione sanguigna aumenta. Il rosso comunica potere, assertività, forza e calore.
Arancio
Questo colore rappresenta positività, calore e felicità. È anche spesso associato all'ottimismo e alla fiducia. Vedrai molto questo colore nei loghi delle squadre sportive e nei giochi per bambini perché suscita naturalmente un atteggiamento positivo. Viene spesso utilizzato anche per rappresentare un affare, quindi potrebbe essere incorporato quando l'e-mail è uno sconto o un'offerta.
Giallo
Fai attenzione con il giallo. Sebbene sia spesso usato per rappresentare divertimento e giocosità, troppo o la tonalità sbagliata può essere scoraggiante. Non vuoi che qualcuno esca dalle tue campagne a causa di uno sfondo troppo giallo! Se il tuo team non dispone di un professionista del design, ecco qui uno strumento che può aiutarti a scegliere o utilizzare uno dei tanti generatori di tavolozze di colori disponibili.
Verde
Rappresenta la natura, la crescita, la serenità, la fertilità e la prosperità. Il verde è calmante per il nostro cervello. Porta un senso di pace e ripristino. Tuttavia, porta anche un senso di urgenza quando si tratta di prendere decisioni. Se utilizzato nelle campagne e-mail, questo colore può diventare un potente strumento per sconti, inviti a eventi e offerte di prodotti limitate.
Viola
Questo colore suscita un senso di calma e lusso. Spesso è anche legato alla spiritualità e alla femminilità. Il viola è un colore raro in natura, che è ciò che gli conferisce il senso di ricchezza e lusso. È stato anche scoperto che stimola la parte del cervello responsabile della risoluzione dei problemi e della creatività.
Blue
Il blu è più comunemente associato alla calma e alla fiducia. Dà anche un senso di intelligenza, comunicazione, fiducia, efficienza, serenità, dovere, logica, freddezza e riflessione. Noterai questo colore di più nei loghi dei marchi, in particolare nei marchi che vogliono sembrare amichevoli e affidabili come Meta (formalmente Facebook), IKEA, PayPal e molti, molti altri.
Nero
Questo è il colore più comunemente associato a eleganza, lusso, raffinatezza, potenza e stabilità. I codici di abbigliamento per eventi di lusso di solito richiedono un abbigliamento nero. Tuttavia, può anche essere associato all'oscurità e alla paura come ad Halloween o nei film spaventosi.
Bianco
Questo colore è pulito e semplice: pensa a un fresco lino bianco o a una pagina bianca vuota. Può dare sensazioni di un nuovo inizio o di una tabula rasa. Rappresenta purezza, semplicità, freddezza, raffinatezza e nuovi inizi.
Punti chiave
Con un po' di pensiero creativo, puoi iniziare a lavorare sulla psicologia del colore nel tuo e-mail best practice al momento. L'obiettivo è trovare alcuni colori che funzionino bene per gli elementi chiave del tuo marketing, come l'arancione per gli annunci o il blu per i pulsanti.
Puoi iniziare subito a utilizzare la psicologia del colore nelle tue e-mail:
- Essere consapevoli di come vuoi che gli occhi di un lettore viaggino attraverso l'e-mail.
- Concentrati sulle CTA o dove vuoi che l'occhio del cliente vada per primo.
- Usa i colori che sono o completano la tavolozza del marchio per legare tutto insieme.
Non dimenticare di fare il test A/B! Il modo migliore per sapere se un nuovo elemento di design funziona o meno è farlo Test A / B contro il tuo modello normale. Se desideri vedere quanto sono facili le regolazioni del modello e i test A/B all'interno di SharpSpring, programma una demo oggi!
