Molte aziende creano blog senza alcuna pianificazione dietro lo sforzo. Ma avviare un blog per la tua attività non è un compito da affrontare senza previdenza.
Ed è per questo che molti blog aziendali non forniscono mai risultati evidenti: si classificano per parole chiave casuali che non portano mai vendite o lead. Non hanno impegno e nessuna comunità.
Inoltre, un blog aziendale di solito è un'isola: qualcuno scrive contenuti per loro e li pubblica in modo casuale quando ha tempo. Nessun altro membro del team sa cosa sta succedendo con il blog o perché.
Se hai intenzione di aggiungere il blogging alla tua strategia di marketing digitale, fallo fin dall'inizio.
Ecco la lista di controllo:
1. Conosci il tuo perché
Comprendi chiaramente la tua ragione principale per aver avviato un blog aziendale in primo luogo. Annotalo, mantienilo visibile, condividilo con il tuo team di marketing e consultalo spesso.
Questa chiarezza dell'obiettivo fornirà la motivazione di cui il tuo team ha bisogno per continuare a lavorare sul tuo blog in modo coerente.
Oggetto dell'azione:
Scrivi perché stai creando un blog. Per qualsiasi progetto di marketing, online o meno, credo sia necessario partire dal quadro generale.
È molto probabile che il tuo perché influisca sul tuo successo. Ad esempio, se stai bloggando per la SEO e per aumentare lead o vendite, devi pianificare i tuoi contenuti in base alle difficoltà del tuo pubblico di destinazione. Se stai avviando un blog per essere citato e creare connessioni con i giornalisti, devi tenere a mente i tuoi amplificatori di contenuti di nicchia: cos'è che può stimolare la loro curiosità e incoraggiarli a scrivere sulla tua attività.
Definisci chiaramente se lo scopo principale del tuo blog sarà educare, intrattenere e/o ispirare.
Se il tuo blog aumenterà la consapevolezza, risolverà un problema o risponderà a un desiderio, conoscere lo scopo del sito guiderà il processo di creazione e progettazione dei contenuti per evidenziare al meglio il tuo argomento.
2. Scegli una nicchia all'interno della tua nicchia
A meno che la tua nicchia non sia molto competitiva e tu ne sappia molto, allora non tuffarti mai a capofitto nel tentativo di coprire tutto. Ho commesso questo errore troppe volte con i miei progetti.
Cercare di prendere di mira ogni aspetto di un settore è molto difficile quando ci sei solo tu, e senza un budget di migliaia di dollari per gli scrittori di contenuti ogni mese, non sarai in grado di soddisfare tutte le notizie e il tuo blog sarà considerato come quantità rispetto alla qualità.
Molto probabilmente, stai per scrivere un blog su cose di cui altre persone stanno già scrivendo. E quelle altre persone lo fanno molto meglio. Loro hanno una comunità e tu no. Loro sono conosciuti e tu no. C'è un sacco di ottimi contenuti su tutto. Perché qualcuno dovrebbe voler leggere il tuo blog? Cosa lo rende speciale? Ciò che è diverso? A meno che tu non porti qualcosa di unico e prezioso su Internet, molto probabilmente passerai inosservato.
Scegli come target una nicchia più piccola all'interno della tua nicchia in cui il tuo blog può specializzarsi e sarai in grado di costruirti un nome proprio da lì.
Oggetto dell'azione:
Scrivi di cosa vuoi che parli il tuo blog. Questo passaggio è strettamente correlato alla tua dichiarazione d'intenti: cosa vuoi che faccia il tuo blog. Potrebbe essere ovvio e potrebbe sembrare che non sia necessario scriverlo, ma questo è importante per aiutare a stabilire la direzione e aiutare a costruire il quadro più ampio.
La ricerca per parole chiave sarà di grande aiuto in questo processo in quanto è un ottimo modo per scoprire angoli che non sono ancora coperti a morte ma sono richiesti dal tuo pubblico. SE Ranking fornisce tutti i tipi di strumenti di ricerca per parole chiave che ti aiuterà con quel compito.
Alcuni di questi strumenti ti saranno piuttosto familiari, ad esempio il filtraggio degli elenchi di parole chiave in base alla "difficoltà delle parole chiave" (ad esempio concorrenza organica). Ma altri strumenti sono assolutamente unici. Questi includono il raggruppamento di parole chiave, le mappe mentali delle parole chiave e un cercatore di idee per i contenuti.
Il tank SE si integra con SharpSpring, quindi potresti già avere accesso a questi strumenti!
3. Fai scrivere il tuo primo articolo
Questo è un grande passo. Questo ti aiuterà a trovare la persona giusta per creare i contenuti del tuo blog.
Dalla mia esperienza, e dal parlare con gli altri, sembra che il più grande ostacolo al blog sia la creazione del post iniziale.
Potresti già avere molto talento nella tua squadra attuale, ma queste persone sono troppo timide per fare volontariato. Gli scrittori di talento tendono ad essere introversi.
Incoraggia l'invio incrociato di articoli sull'argomento del tuo blog. Metti in chiaro che gli scrittori di blog avranno una chiara paternità sul blog, quindi il loro impegno sarà riconosciuto.
Avrai sempre la possibilità di assumere uno scrittore se non riesci a trovarne uno buono in casa. Ma tieni presente che il tuo team esistente conosce meglio i tuoi clienti esistenti, quindi si riferiranno alle loro esigenze e allineeranno i loro contenuti ai loro personaggi molto più facilmente di chiunque altro dall'esterno.
Inoltre, includere la tua azienda nel tuo piano di blog aziendale li renderà più motivati ed entusiasti. Lavorare su un obiettivo comune unirà il tuo team, rimuoverà eventuali silos organizzativi esistenti e promuoverà la difesa dei dipendenti.
Inizia con il tuo team esistente: rimarrai sorpreso dal talento di scrittura che hai già.
Oggetto d'azione
Google Docs è un ottimo modo per gestire i tuoi invii di contenuti. Chiedi semplicemente ai tuoi dipendenti di scrivere contenuti in Google Documenti e di inviarti i link quando è pronto. È gratuito e sembra esattamente come Word, quindi i membri del tuo team non avranno alcun problema a capirlo.
Aiuta se crei un elenco di risorse su come creare contenuti accattivanti, come distinguersi ed come fare brainstorming più argomenti di contenuto. Puoi continuare ad aggiungere risorse a quella base di conoscenza per consentire al tuo team di migliorare le proprie capacità di scrittura.
4. Imposta il tuo blog CMS
Si spera che questo sia qualcosa per cui sarai in grado di esternalizzare. WordPress è l'opzione predefinita qui, e mentre ci sono abbastanza alcune alternative a WordPress là fuori, rimarrei ancora con WordPress.
Potrei non avere esperienza nell'uso di altri CMS, quindi sono di parte. Parla con i tuoi sviluppatori: potrebbero avere alcuni argomenti per l'utilizzo di altre piattaforme. Mi piace WordPress perché è facile e ha molta documentazione che consente alle aziende di risolvere qualsiasi problema anche se non hanno budget per assumere sviluppatori interni.
Puoi iniziare con il tema WordPress predefinito e puoi preoccuparti di cambiarlo in seguito. A questo punto stai solo sistemando le cose: Lancio del tuo progetto è un argomento diverso.
Oggetto d'azione
Configura Google Analytics, Search Console e plugin essenziali per WordPress. Tutte queste sono attività una tantum.
5. Crea i tuoi canali di lead generation
Fare questo passaggio è importante perché devi tenere a mente la tua conversione quando pianifichi la tua strategia di blogging. Non riuscire a impostare CTA a livello di sito e contestuali è uno degli errori di blogging più comuni.
Ciascuno dei tuoi articoli dovrebbe chiaramente portare il tuo pubblico attraverso il tuo canale di vendita, in modo non invadente e non promozionale.
Oggetto d'azione
Inserisci un'e-mail di "opt-in" sul tuo sito in modo da poter iniziare a costruire la tua base di iscritti sin dal primo giorno.
Puoi anche essere creativo! Imposta sondaggi, moduli di prenotazione, moduli di download, ecc. per diversificare i tuoi inviti all'azione da una pagina all'altra. Moduli WP può aiutarti a configurare tutti i tipi di moduli web.
Gli abbonati e-mail hanno molte più probabilità di acquistare prodotti rispetto a qualsiasi altra forma di connessione individuale. Alcune persone hanno creato attività redditizie solo con una mailing list!
Promuovere!
Fatti coinvolgere dal tuo social network e fai sapere alle persone che stai aprendo un blog. Questo è utile per creare una base iniziale di lettori. Molto probabilmente, i tuoi amici ti aiuteranno a seminare i tuoi contenuti nelle rispettive comunità. Il passaparola è fondamentale.
Assicurati di far sapere alle persone quando hai nuovi contenuti. Incoraggia le persone a iscriversi alla tua mailing list, a iscriversi tramite feed RSS e a seguirti sui rispettivi canali di social media.
Oggetto d'azione
Ti consiglio di iscriverti a Contenuto virale Bee, una community di blog in cui sfrutti la rete di blogger influenti per co-promuovere i tuoi contenuti e quelli di altri all'interno di "tribù".
È una grande comunità e può davvero aiutarti ad aumentare i tuoi sforzi di blogging, specialmente quando inizi per la prima volta.
5. Inizia a costruire relazioni con altri blogger
Iscriviti alla loro mailing list e commenta/condividi i loro post. Se qualcosa che scrivono fa scattare un tuo post, cita il loro articolo e collegalo al tuo post.
Queste relazioni saranno una fonte di motivazione e intuizione, ti aiuteranno a raggiungere un pubblico più ampio e aumenteranno le tue possibilità complessive di diventare un blogger di successo.
Qualcosa che vorrei aver fatto di più quando ho iniziato, era interagire con le comunità. Costruire un personaggio e una reputazione all'interno di forum e luoghi come Reddit, può creare una fonte completamente nuova di traffico e seguito.
Consiglio vivamente di impegnarsi tanto per postare sui forum di discussione e condividere le community come fai per il tuo blog: vedrai rapidamente il tuo picco di traffico di referral.
SUGGERIMENTO BONUS: Persevera
Per un po', può sembrare che tutti i tuoi sforzi non portino da nessuna parte. È anche seriamente scoraggiante pubblicare un post epico e non ricevere mai alcuna indicazione che qualcuno lo abbia letto.
Quando hai voglia di arrenderti, mantienilo per almeno un altro mese. I blogger di successo spesso riferiscono che il loro punto di svolta è avvenuto proprio nel periodo in cui si stavano preparando a chiudere il loro blog.
Il blog è una parte importante di un Strategia SEO per aziende di tutte le dimensioni, grazie alla sua capacità di indirizzare il traffico attraverso query di ricerca con intenti informativi. Aspettati una crescita graduale, quindi abbi pazienza e non mollare!
Da asporto:
- Identifica il tuo micro-mercato o nicchia target. Non puoi essere tutto per tutti, ma puoi essere una manna dal cielo per pochi. Queste persone impareranno ad amare te e il tuo marchio.
- Comprendi i lettori per cui stai scrivendo: Capirli intimamente, le loro motivazioni, cosa li turba e cosa li entusiasma
- Imposta i tuoi inviti all'azione. Questo è un ottimo modo per acquisire gli indirizzi e-mail delle persone che visitano
- Tieni pronto il tuo incentivo di iscrizione. Questo è il motivo per cui le persone ti daranno i loro indirizzi email, quindi è meglio che sia buono, questo passaggio include una pagina/casella di registrazione.
Metti a disposizione una serie di prodotti gratuiti e super convenienti per far crescere l'amore dei tuoi lettori per te. Devi guadagnare l'amore dei tuoi lettori; devi dispensare favori prima che i tuoi lettori arrivino a fidarsi di te abbastanza da iniziare a pagarti soldi per fornire loro servizi o favori.
