Il content marketing è diventato la spina dorsale di un marketing forte strategia. Gli esperti di marketing hanno imparato che se costruisci il contenuto, arriveranno. In questo spirito, sei nel posto giusto se stai cercando alcuni suggerimenti professionali per scrivere un calendario dei contenuti migliore nel 2021!
All'inizio, il content marketing e la creazione di un calendario dei contenuti potrebbero sembrare facili, giusto? Fai un brainstorming su alcune idee, pensi a dove vivranno, chi le creerà e crei un semplice calendario.
Ma per una strategia di content marketing davvero efficace, devi continuare a farlo ogni mese. Oh no! In che modo le aziende sviluppano regolarmente post nuovi, freschi e coinvolgenti? quando la coerenza è fondamentale per il successo nel content marketing, questo mette molta pressione!
La chiave è creare un calendario dei contenuti più intelligente che funzioni effettivamente per la tua azienda. Troppo spesso, i calendari dei contenuti vengono trattati come un ripensamento o un modo per mantenere i team in pista. In realtà sono un potente strumento di pianificazione strategica che può fornire ai team informazioni e dati utili sulla pianificazione per il futuro.
Sei pronto a prendere il tuo calendario di contenuti insipido e tagliente e trasformarlo in un prezioso strumento di pianificazione in grado di generare contenuti migliori e far lavorare il team in modo più intelligente, non più duro?
Immergiamoci nella creazione di un calendario dei contenuti migliore e più efficace.
Suggerimenti per scrivere un calendario migliore per il marketing dei contenuti
Mantieni un mix di contenuti sempreverdi e tempestivi
Rimaniamo tutti bloccati nella trappola di volere qualcosa di nuovo, nuovo, nuovo. Mentre i contenuti nuovi e tempestivi sono una parte essenziale di qualsiasi programma di content marketing, un pezzo più importante lo è contenuto sempreverde che può essere utilizzato ancora e ancora in qualsiasi periodo dell'anno. Anche i marchi che prosperano sulla stagionalità traggono vantaggio dall'avere contenuti che possono essere promossi tutto l'anno.
Questi tipi di pezzi sempreverdi sono solitamente i più preziosi per i tuoi clienti. Questi tipi di video o articoli possono mostrare il valore del tuo prodotto, evidenziare una speciale caratteristica nascosta di un prodotto, rispondere alle domande più frequenti o istruire il cliente sul tuo settore.
Quando si pianificano contenuti sempreverdi, l'attenzione dovrebbe essere sulla creazione di valore per il cliente, non solo sulla creazione di contenuti che non siano stagionali. Prova a creare un elenco di domande dei clienti o punti deboli. Questi fanno ottimi video o articoli che possono essere condivisi regolarmente sui social media, inclusi nelle pagine delle domande frequenti o persino aggiunti alle serie di benvenuto durante l'onboarding dei clienti.
Quando si crea un calendario dei contenuti, dopo che l'anno è stato popolato con tutte le festività e gli eventi rilevanti, è una buona idea andare avanti e popolare il calendario con contenuti sempreverdi anche nell'anno successivo. Soprattutto se la tua squadra ha già dei contenuti sempreverdi disponibili, il calendario è quasi a metà!
Crea bucket di contenuti
I bucket di contenuto sono argomenti o temi che parlano di diversi aspetti dell'attività. Questi sono particolarmente utili con grandi team di contenuti che hanno molta libertà con la direzione creativa, ma sono anche un modo incredibile per concentrarsi e chiarire gli obiettivi della strategia di marketing dei contenuti.
Se la tua attività è il fulcro al centro di una ruota, i contenitori di contenuti sono i raggi! Sono temi direttamente correlati agli obiettivi principali della tua azienda. Decidere in anticipo su questi bucket consentirà al team di contenuti di essere più concentrato e diretto con i messaggi.
I bucket di contenuto possono essere qualsiasi cosa ritenuta utile ed educativa per i clienti in relazione al tuo marchio, tuttavia, limitare il numero di bucket è fondamentale. La maggior parte dei marchi vorrà rimanere con 4-6 secchi o meno. Questi dovrebbero anche essere argomenti generali e generali che vengono utilizzati come guida.
Ad esempio, un'azienda di integratori vitaminici potrebbe includere argomenti come salute e benessere, educazione sulle vitamine, sostenibilità aziendale e consigli su uno stile di vita attivo.
Aggiorna ogni anno i contenuti principali
Con una così grande attenzione ai nuovi contenuti, diventa facile dimenticare i vecchi contenuti una volta che sono stati promossi. Ma tempo e denaro sono stati spesi per creare quel contenuto, quindi offre ancora valore ai tuoi lettori.
Un'ottima pratica in cui entrare in modo che i vecchi e grandi contenuti non rimangano a raccogliere polvere nel back-end del tuo sito è quella di aggiornare annualmente i contenuti più performanti. Diciamo il massimo delle prestazioni perché non tutti i post saranno vincenti e alcune cose saranno molto tempestive. Se la tua azienda pubblica migliaia di articoli all'anno, ci vorrebbe un intero team di persone solo per esaminarli e aggiornarli.
Invece, concentrati sui tuoi contenuti più performanti dell'anno. Guarda i primi 15-25 articoli o comunque molti nei primi posti inviano traffico costantemente buono al tuo sito web. Quelli sono quelli che dovrebbero essere aggiornati.
Quando si tratta di aggiornare i post, questo piccolo trucco può farlo aumentare la tua classifica per quei post, risparmia tempo per il tuo team di contenuti e compila il calendario dei contenuti con post che sai che il pubblico apprezzerà.
Usa i post degli ospiti e i contenuti generati dagli utenti (UGC)
Non fare tutto il lavoro da solo! Contatta influencer, leader di pensiero, artisti e persino i tuoi clienti per creare contenuti per te.
Collaborare con altri creatori di contenuti è un ottimo modo non solo per togliere parte del carico di lavoro dal piatto del tuo team, ma aiuta anche a esporre il tuo marchio al loro pubblico. Ovviamente, molti di questi tipi di collaborazioni richiederanno un budget, ma ne vale la pena per l'esposizione del marchio che deriva dalla collaborazione con il giusto influencer. In effetti, alcune campagne di influencer marketing di successo possono farlo guadagna $ 6.50 per ogni dollaro speso.
Con 48% di clienti affermando che i contenuti generati dagli utenti sono un ottimo metodo per scoprire nuovi prodotti, non c'è da meravigliarsi se così tanti marchi lo hanno aggiunto come parte della loro strategia di contenuto.
Riduci, riutilizza, riutilizza
Se non stai creando più formati di contenuto da un unico pezzo, stai lavorando troppo duramente! Ogni parte di contenuto pianificato può effettivamente essere 5-7 singole parti di contenuto che possono essere utilizzate su più piattaforme. Ogni asset della creatività deve essere fornito in più formati per semplificare l'operazione.
I post del blog dovrebbero essere serie di storie di Instagram, i video formattati per YouTube possono essere suddivisi in frammenti di 15 secondi per i social media e i white paper possono diventare video animati.
Alle persone piace consumare i contenuti in vari modi. Fornendo contenuti in più formati non solo stai rendendo il processo di creazione dei contenuti più gestibile, ma aumenti anche le possibilità che il contenuto raggiunga le persone giuste.
Crea una sezione nel tuo calendario dei contenuti con i tipi di contenuti e le esigenze per ogni canale come dimensioni grafiche e video per assicurarti che questo pezzo importante diventi parte del processo di contenuto.
Rapporto e revisione
Questa parte più importante della creazione di un calendario di marketing dei contenuti migliore è rivedere e analizzare i dati. Sappiamo che questa è la cosa numero uno che viene dimenticata quando si tratta di contenuti. Perché monitorare il successo di un singolo post sul blog?
Semplice! Per sapere se dovresti perdere tempo a scrivere di nuovo sullo stesso argomento. O per capire se il tuo pubblico preferisce i contenuti scritti ai video. Senza perdere tempo ad analizzare le prestazioni delle campagne di contenuto, stai lanciando spaghetti al muro e lasciando ciò che si attacca.
Esaminando i contenuti con le migliori prestazioni ogni mese, il team dei contenuti è ora in una posizione migliore per riutilizzare i migliori contenuti sempreverdi perché possono essere inseriti nel calendario per il mese o l'anno successivo. L'analisi può anche informare i team di contenuti sui tipi di contenuti da creare di più. Saranno in grado di vedere se questo pubblico ama gli articoli pratici o se vive solo per i video sul rilascio del prodotto.
Il reporting consente ai team di spostare l'attenzione sul contenuto che effettivamente converte e ritirare il contenuto che sta solo raccogliendo polvere nel tuo back-end.
Conclusione
Il content marketing può essere semplice se lo fai funzionare per te. Se il tuo team cerca costantemente di inseguire i contenuti, si sentirà sempre come se fosse indietro. Lavorare con un calendario dei contenuti più strategico e intelligente otterrà risultati migliori e creerà un team più efficiente! Inizia a implementare alcuni di questi cambiamenti oggi e scrivici come ha aiutato il tuo processo di creazione dei contenuti.