Così hai i tuoi suggerimenti alla tua pagina di destinazione. Hanno risposto a qualunque pangrattato di marketing che hai lasciato per loro, ed ora è il momento in cui dovrebbe pagare. Allora succede qualcosa di terribile. Si semplicemente si gira e si allontana. Si chiama abbandono della pagina di destinazione.
Faccio questa sensazione alla tua data che va fuori da te. Hai ottenuto così lontano, quindi cosa dia? Tutto sembrava andando bene, quindi perché hanno improvvisamente deciso di chiamarlo chiudere? Ponderate queste domande mentre si mangia una scatola di gelato in pantaloni, guardando una commedia romantica con crescente amarezza. Come ci sei arrivato?
Ok, quindi forse l'abbandono della pagina di arrivo non è altrettanto drammatico come una data scorsa. Tuttavia, è fondamentale capire come mantenere i tuoi lead abbastanza affascinati con la tua pagina di destinazione per convertire. Guardiamo alcuni modi in cui la copia della pagina di destinazione può prendere le conversioni al livello successivo.
Offerta singola
Ricordate di andare al circo come un bambino? C'era così tanto da vedere: artisti di trapezio, clown, un forte, ringmaster, ecc. La caramella di cotone non era male.
Purtroppo, questa mentalità circo-y seeps in un sacco di copia di pagina di destinazione in questi giorni. L'idea è di cramare in tante offerte attraenti possibili, nella speranza che abbiano abbagliato un piombo in una conversione. Ma più spesso, questa strategia si ripropone. Sapevate che le pagine di destinazione con offerte multiple offrono 266% Meno conduce rispetto alle pagine di offerta singola?
Ora è una statistica spaventosa. E 'anche molto aperto. Quando si scrive copia di pagina di destinazione, evitare la tentazione di includere più di un'offerta. Una chiara e concisa offerta mantiene il tuo lettore focalizzato e interessato.
Essere corto
Il lettore medio spende solo 37 secondi Leggere un articolo o un post sul blog. Per una pagina di destinazione, probabilmente un terzo di quello. Hey Shakespeare, le persone non hanno tempo per leggere il tuo ultimo lavoro di genio su una pagina di destinazione. Infatti, molti di voi stanno probabilmente skimming questo blog proprio ora perché sei pressato per il tempo, e questo è ok.
Come marketing dobbiamo empatia con questa mentalità quando scriviamo la nostra copia della pagina di destinazione. Un modo per assicurarsi che il lettore otterrà rapidamente il punto è quello di assicurarsi che il tuo headline presenti succinctly il messaggio. Se il tuo piombo non riesce a capire cosa dice la tua pagina di destinazione in pochi secondi, dovrai ripensare la tua strategia di copia.
Bollettini di valore
Tenendo presente la necessità di mantenere la copia di pagina di destinazione concisa, dovrai anche creare contenuti scrambled, digeribili e visivamente interessanti.
- Un modo per realizzare questo è la creazione di dichiarazioni di valore puntato.
- Visivamente, si distingue rompendo la monotonia dei paragrafi e cattura l'attenzione del lettore.
- Contribuisce anche a chiunque sia in grado di ottenere rapidamente il punto di quello che stai cercando di dire.
- ^^^ Vedi? Le leggi solo quelle. :)
Così una parte della tua copia è buona, ma devi anche dire qualcosa con loro. Devi fare dichiarazioni di valore con i tuoi proiettili. Cosa vuoi che i tuoi lettori ti togliano dalla tua copia? Cosa c'è per loro? Se puoi offrire qualcosa di valore nei tuoi proiettili, probabilmente stai spingendo il tuo vantaggio molto più vicino alla conversione.
Efficaci chiamate all'azione
Per ottenere più lead per convertire, hai bisogno di una call to action action (CTA). Se i tuoi lettori lo hanno fatto alla pagina di destinazione e hai comunicato il valore della tua offerta, allora sono a bordo. Ma senza una forte CTA, saranno come pecore perse, incerte circa il loro passo successivo.
Ecco alcune pratiche migliori per la creazione di CTA chiari ed efficaci:
1. Usa prima persona.
In generale, parlando, l'utilizzo della prima persona in una CTA è più probabile di convertire. Secondo uno studio, Passando dal testo secondario ("il tuo") alla prima persona ("il mio"), si è verificato un aumento percentuale di clic 90% (ad esempio Get My Segnala, Scarica My Carta bianca, Salva My Individuare).
2. Evita la lingua passiva.
Il tuo insegnante inglese aveva ragione: i verbi d'azione sono i tuoi amici. Sovraccarichi la tua CTA con i verbi come registro, scaricare ed creare.
3. Crea un senso di urgenza.
Incoraggiare il tuo comportamento da agire subito aiuta a rafforzare la tua CTA. Ecco alcuni esempi:
- "L'offerta finisce presto - iscriviti oggi!"
- "Scarica ora"
- "Crea il mio account ora"
Questi semplici suggerimenti contribuiranno a spingere il tuo CTA al livello successivo e le tue conversioni seguiranno il tuo preferito.
Forma semplice
Questa idea della forma semplice è rafforzata da un vecchio consiglio: KISS, o "Keep Simple, Stupid". Certo, la parte "stupida" di questo è un po 'duro, ma il messaggio è sano. E sicuramente si applica alle forme di pagina di destinazione.
Pensateci: se il tuo capo sta valutando la conversione, perché non renderlo il più semplice possibile? Le istruzioni e le spiegazioni devono essere cristalline. Purtroppo, ci sono molte forme elaborate e complicate che spingono involontariamente le conversioni. Ma prendere il passo per semplificare la tua forma può avere un impatto enorme.
Una società ha scoperto che le sue conversioni sono aumentate 120% Dopo aver ridotto la sua forma dai campi 11 a quattro. Non lasciate che la tua forma sia l'interruttore. Crea forme intuitive e semplici e ti raccoglierà i vantaggi.
Contenuto dinamico
Quindi scrivere copia di successo è tutto buono e buono, ma cosa succede se si potrebbe prendere un passo avanti? Cosa fare se si potrebbe scrivere una pagina di destinazione che ha risonato personalmente con ogni lettore? Ecco alcune statistiche interessanti:
74% Dei consumatori diventano frustrati quando sembra che il contenuto del sito non abbia niente a che fare con i loro interessi.
Leader che si nutrono di contenuti personalizzati producono: a 20% Aumento delle opportunità di vendita.
78% Delle CMO pensano che il contenuto personalizzato sia il futuro del marketing.
Abbastanza rivelatrice, giusto? La gente vuole sentire la messaggistica che è pertinente a loro. Buone notizie: sei in grado di soddisfare questa richiesta Contenuto della pagina di destinazione dinamica. Puoi costruire una singola pagina che risuona con più audience in base a chi sono, a cosa piace e ai loro comportamenti. Address them by name e fornire contenuti basati sulle visite di pagina / download in passato in modo da sapere che è in destinazione. Inizia ad impegnare i tuoi visitatori con contenuti scritti solo per loro. Sembra una ricetta per il successo di me!
Ora vai Inizia con quel contenuto della pagina di destinazione ...
Ora hai tutto quello di cui hai bisogno per scrivere qualche copia della pagina di destinazione killer. Ricorda, stai scrivendo per servire il lettore, perciò assicuratevi che tu Copia artigianale che comunica valore, semplicità E pertinenza. Fai questo e vedrai che queste conversioni sono in cielo.
