Con l'era digitale in pieno svolgimento, le tattiche di marketing convenzionali sono scese di lato. I consumatori si sono stancati di vedere piazzole di vendita ovunque si voltino. Quindi, invece di usare marketing in uscita tecniche che possono essere percepite come dirompenti e fastidiose, molti marchi leader sono passati al content marketing.
Che cos'è il Content Marketing?
Quando pensi alla pubblicità, le prime cose che ti vengono in mente sono probabilmente cartelloni pubblicitari, volantini, spot televisivi, pubblicità radiofoniche e altri metodi tradizionali simili a quelli.
Contenuto di marketing è l'uso di blog, libri e riviste per rafforzare la presenza online di un marchio. Invece di pubblicare un annuncio di fronte al tuo pubblico di destinazione, devi semplicemente fornire loro una risorsa utile che fornisca loro informazioni e promuova sottilmente la tua azienda.
Uno dei primi esempi di content marketing viene da Jell-O. Nel 1904, l'azienda offrì un ricettario gratuito ai propri clienti. Ha funzionato come un fascino e ha generato vendite per oltre 1 milione di dollari.
Nel mondo di oggi, puoi facilmente adattare questo metodo per lavorare bene con il marketing digitale. Seguendo l'esempio di Jell-O, il marchio ora offre un blog pieno di nuove ricette. È gratuito per chiunque, il che significa che non richiede un acquisto. Utilizzando deliziose ricette di dessert e foto allettanti, l'azienda promuove indirettamente il proprio prodotto attraverso il proprio blog. Quando un visitatore trova una ricetta che desidera provare, è più probabile che acquisti il prodotto di budino Jell-O richiesto.
Questo è il content marketing al suo meglio.
Content Marketing vs Inbound Marketing
Il marketing in entrata è in qualche modo simile al marketing dei contenuti in quanto sono entrambi metodi di pubblicità non invasivi. Con il marketing in entrata, i marchi consentono ai consumatori di avvicinarsi a loro rispetto al contrario.
Nessuna e-mail di spam, nessuna pubblicità radiofonica ad alto volume e niente che possa sembrare brusco o dirompente. Però, inbound marketing è un tocco più ovvio del content marketing.
Ad esempio, sul blog delle ricette, i visitatori possono imbattersi in un annuncio mirato sotto forma di pop-up o banner. Non si tratta di un annuncio indesiderato perché il potenziale cliente ha cercato questo sito Web. Pertanto, sono più aperti e accettano annunci pubblicitari a condizione che i popup e i banner non siano troppo invadenti.
Un'altra differenza tra queste due tecniche di marketing digitale è che il content marketing si concentra maggiormente sulla scrittura di contenuti che saranno condivisi su molte piattaforme di social media diverse mentre il marketing inbound si concentra sulla costruzione di un sito Web con contenuti che ispirano i visitatori ad acquistare un prodotto, compilare un modulo o iscriviti a un elenco di email.
Potresti guardarlo in questo modo: il content marketing aiuta a costruire una relazione tra il marchio e il consumatore, mentre il marketing inbound ha lo scopo di incoraggiare il consumatore ad agire.
Vantaggi del Content Marketing
Come accennato brevemente con l'esempio Jell-O, il content marketing può guidare le tue vendite in modo esponenziale.
Tutti amano sentirsi come se stessero ottenendo qualcosa di valore gratuitamente. Offrendo Contenuti curati creato per il tuo pubblico di destinazione, stai fornendo ai consumatori una risorsa preziosa. I siti Web che hanno blog utili sono ottimi per attrarre nuovi lead e mantenere i vecchi lead agganciati.
Se i contenuti che offri sono abbastanza preziosi per il tuo pubblico, molto probabilmente si iscriveranno alla tua lista e-mail per essere avvisati ogni volta che pubblichi qualcosa di nuovo. Saranno anche più propensi a condividere i tuoi post sul blog su piattaforme di social media come Instagram, Facebook e Twitter, che metteranno i tuoi contenuti sotto nuovi occhi.
In sostanza, ti consente di creare e alimentare una comunità online di fedeli fan che continueranno a tornare per ulteriori contenuti stimolanti.
Elaborare la giusta strategia
Ormai stai probabilmente pensando a come creare una strategia di contenuto sostenibile. Dopotutto, ci sono così tante idee sul blog là fuori, giusto?
Ecco dove le cose si divertono. Ci sono infinite idee per i blog a tua disposizione e una sovrabbondanza di risorse che puoi usare per aiutare - dalla pianificazione dei post in anticipo alla creazione di titoli interessanti - con la creazione di contenuti.
In primo luogo, se la scrittura non è il tuo punto di forza, puoi esternalizzare questa attività a uno scrittore freelance remoto. Questi professionisti creativi sono pieni di idee e possono aiutarti a toglierti il lavoro di scriverti le mani. Tuttavia, ciò non significa che non dovresti guidare la strategia dei contenuti.
Collabora con il tuo team di marketing per elaborare una strategia di contenuto che funzioni. Decidi con quale frequenza devi pubblicare nuovi contenuti e quali piattaforme sono le migliori per il tuo prodotto o servizio. Non vuoi sovraccaricare il tuo pubblico con troppi post. Se pubblichi post troppo frequentemente, il tuo pubblico non vedrà tutti i post o sarà infastidito dal tuo marchio e potenzialmente cancellerà o non seguirà più.
Analisi e rapporti
Una volta che la strategia dei contenuti è stata messa in atto e in movimento, segui l'avanzamento di ogni post che pubblichi. Ciò ti consentirà di raccogliere dati sul tuo pubblico di destinazione, che ti aiuterà ad adattare le tue tattiche di marketing dei contenuti.
Con analisi e rapporti, imparerai quale tipo di contenuto piace vedere al tuo pubblico osservando quali post hanno avuto più successo e quali no.
Conclusione del Content Marketing
Inizia a lavorare su una strategia di contenuto per il tuo marchio. Per ulteriori informazioni sull'automazione del marketing e il content marketing, visitare il sito Web SharpSpring sito web oggi
