Facebook lanciato sul 4th Di feb 2004.
Ho avuto la fortuna di essere un adattatore precoce e osservare l'evoluzione della piattaforma mentre è cresciuta in quello che è oggi. Facebook gioca ancora una grande parte nella mia esistenza quotidiana e continua a modellare come io e molti altri interagiscono con il mondo.
In questi giorni, anche i miei nonni interagiscono su Facebook, per non parlare del fatto che non possono navigare sul Web o "utilizzare la macchina di Google". Questa accessibilità e semplicità è il motivo per cui Facebook rimane la più grande piattaforma di social media fino ad oggi.
I marketers digitali hanno duramente sforzato di sfruttare questo potente strumento per raggiungere il loro target di mercato e scoprire nuove opportunità. Oggi, più che mai, i marketers digitali moderni devono imparare a utilizzare lo strumento o rischiare di diventare un dinosauro digitale.
Poi
Le pagine del marchio di Facebook sono state lanciate solo 2007 (Prima di questo, molte marche hanno iniziato a creare account come persone a causa della rapida adozione rapida dei social media come strumento di marketing.)
Quando Facebook ha lanciato pagine di marca, molte aziende hanno creato campagne promozionali in cui gli utenti sono stati incoraggiati a condividere il contenuto o la promozione per avere la possibilità di vincere.
Poiché Facebook non ha reso disponibili i dati, sono stati creati molti plugin di terze parti per supportare queste campagne e garantire che ci siano stati alcuni tipi di analisi per monitorare la loro efficacia.
Insieme ai plug-in di terze parti, i bot sono stati sviluppati per aiutare le pagine a far crescere la loro base di fan e sembrano essere più importanti e attraenti per gli utenti. Sfortunatamente, queste non erano persone reali e non generavano valore autentico, rendendo ancora più difficile giustificare l'investimento nella piattaforma. Durante questo periodo, è stata accettata come best practice non pagare mai un fan.
Nel marzo 1st 2012, Facebook ha introdotto una linea temporale, un potente strumento per le marche per avere una presenza sociale accattivante, mettendo a calci la rivoluzione dei social media in pieno ingranaggio.
Adesso
Facebook rimane la più grande piattaforma dei media sociali a disposizione del marketer moderno. Attualmente ha oltre 1.6 miliardi di utenti attivi, 22% della popolazione totale della terra.
La pubblicità di Facebook si è evoluta nel corso degli anni, offrendo una moltitudine di diverse unità pubblicitarie, opzioni di targeting, criteri di acquisto e altro, rendendola un mezzo pubblicitario efficace ma complesso.
Oltre a quanto sopra, le analisi di Facebook sono diventate incredibilmente robuste, con i dati utilizzati per aiutare le strategie di spesa e di marketing, promuovendo un continuo investimento nella piattaforma.
Con sempre più utenti che si iscrivono ogni giorno, Facebook offre dati ricchi e dettagliati su vari dati demografici. Questo è ottimo per i marketer, perché ci consente di aumentare la pertinenza e quindi l'impegno delle nostre campagne di marketing. Come madre, ricevo regolarmente annunci pubblicitari per bambini nella fase di fondazione, che è molto più rilevante e accurata rispetto all'approccio "spray and pray" del marketing tradizionale.
Tuttavia, nonostante le occasioni apparentemente infinite che offre Facebook, viene con una serie di sfide. Ricorda che i marketers fan-base hanno dovuto nutrire, intrattenere e crescere? Poi è arrivato EdgeRank, L'algoritmo più brutale di Facebook. È il modo in cui Facebook monetizza la crescente presenza dei social media nel marketing e nell'engagement digitali. In sostanza costringe i professionisti del marketing a pagare per raggiungere il loro pubblico su Facebook, o rischiano di diventare uno dei marchi che raggiungono solo il 6% circa del loro mercato senza EdgeRank. Pertanto, la portata e l'impegno organico sono una cosa del passato, e gli operatori economici devono pagare in una folla senza fine per investire per raggiungere il pubblico e restare pertinenti, con i post incrementati e altre unità pubblicitarie.
Le strategie di marketing sono altrettanto diverse da quelle che fossero nei primi giorni. Ora devono considerare una serie di elementi per guidare le loro strategie sociali:
Creatività:
Creare contenuto altamente coinvolgente in forma di narrazione, video in diretta, immagini forti e altro è utilizzato per guidare la consapevolezza, l'istruzione e l'impegno. Oggi è tutto l'impegno piuttosto che le "azioni" e le "piace".
Pubblicità:
Facebook ha introdotto business manager, che consente ai marketing di selezionare alcuni obiettivi diversi. Per esempio:
Targeting:
Ciò comporta promuovere la tua pagina per aumentare il tuo pubblico. (Sembra molto come acquistare i cari, giusto?)
Il mio preferito personale è le opzioni di targeting. È un pensiero spaventoso, ma Facebook ci conosce meglio di quanto lo conosciamo talvolta e ci aiuti a raggiungere il nostro esatto mercato di destinazione non importa chi siano o dove sono nel mondo.
Formati degli annunci:
Sono disponibili diversi formati di annunci, ad esempio una visualizzazione per cellulari e l'ultima aggiunta incentrata sulle unità pubblicitarie Instagram.
Un particolare formato dell'annuncio che è aumentato in termini di efficacia a causa del modo in cui Facebook si è evoluto è annunci video.
I video ora iniziano a essere riprodotti automaticamente quando gli utenti scorrono le loro sequenze temporali, rendendo il video il formato dell'annuncio più coinvolgente. Alcuni utenti non riescono a resistere alla visione di un video una volta iniziato.
Approfondimenti:
Uno degli aspetti più interessanti di marketing di Facebook è la quantità di dati robusti che possono mantenere un marketer digitale per giorni. Ciò include azioni diverse e anche reazioni a ciascun post, alla pagina, ai gradi, alle viste e altro che possono dare una forte indicazione su dove trovare maggiori opportunità per un'azienda.
E se questo non era sufficiente, puoi aggiungere un pixel al proprio sito, che ti permette di tenere traccia delle conversioni dal clic in chiusura.
Dove da qui?
Ecco le principali aree di Facebook:
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- Video: Come hai probabilmente indovinato, la tendenza più importante in questo momento è il video. Il marketing e i servizi video sono in rapida crescita e Facebook è all'avanguardia di questo sviluppo creando il primo film 3-D / 360 mai chiamato Here and Now. Hanno anche lanciato lo streaming video in diretta e presto, questo servizio diventerà una delle piattaforme video primarie. Stiamo già vedendo l'impatto sui numeri di visualizzazione TV, con sempre più persone che si rivolgono a intrattenimento online.
- Accesso ad Internet: Un'altra nota importante è il progetto Free Basics di Facebook, che mira a fornire accesso a tutti entro i prossimi due anni. Precedentemente conosciuto come Internet.org, questo progetto è una mossa di potere, nonostante sia fortemente criticata a causa del suo ambizioso ambito.
- Mappa stradale 10: La roadmap del progetto 10 dell'anno di Facebook include alcuni piani piuttosto impressionanti, con alcuni già implementati. Tra questi ci sono alcune esecuzioni piuttosto formidabili tra cui realtà virtuale e intelligenza artificiale avanzata.
- Crescita continua: Man mano che Facebook cresce, la conoscenza e le informazioni che gli esperti di marketing hanno sugli utenti si approfondiscono, insieme al pool su cui commercializzare. In effetti, oggi stiamo assistendo a una crescita senza precedenti nel mercato dei 65 anni, che è un grande indicatore della portata di Facebook e non mostra alcun segno di rallentamento.
Come si inserisce l'automazione di marketing??
È un gioco da ragazzi: se conduci gli utenti al tuo sito Web tramite Facebook dopo un annuncio molto mirato, sai che sono interessati!
L'automazione del marketing ti consente, come marketer, di catturare quell'interesse con entrambe le mani creando un gruppo di campagne dedicato per gli utenti di Facebook. In questo modo, puoi nutrirli sulla base delle informazioni che hai già su di loro.
Il risultato finale? Fornire lead interessanti alle vendite e contenuti utili e pertinenti per gli utenti: tutti vincono.
Inoltre, una piattaforma di automazione di marketing consente di misurare il successo di ogni post che vi mettiate. Risponde a quella vecchia questione di marketing di quale tipo di contenuto interessano i tuoi utenti e dirige che il tuo team di contenuti si concentri su ciò che funziona e cosa genera il ROI più alto.
Facebook potrebbe non essere la scelta giusta per tutti i marchi adesso, ma se i più moderni marketers intendono restare pertinenti con i loro utenti, dovranno monitorare l'evoluzione di Facebook e approfittare delle soluzioni di automazione di marketing.
Perché ammettiamolo: a chi non piacciono i social media?
* Fonti:
