Le prelibatezze chiave:
- Il collegamento unsubscribe è stato effettivamente sostituito dal pulsante "posta indesiderata" nel browser
- Gli ISP monitorano la reputazione del dominio del mittente individualmente
- Rapporto di fidanzamento - i marketer devono comprendere questo termine
- marketing automation Le funzionalità, tra cui email dinamiche, pagine di destinazione dinamiche e modelli di risposta, possono avere un grande impatto sulla redditività.
Il comportamento dell'utente sta cambiando
I tre motivi principali per colpire il link di unsubscribe in una e-mail e per colpire "spam" o "junk" sono esattamente lo stesso, Secondo Adattamento alla nuova definizione di spam da parte dei consumatori, Un eBook da Litmus e Fluente:
- Il destinatario stava ricevendo troppe (irrilevanti) e-mail.
- Il destinatario ha perso interesse per il marchio.
- Le email non erano visualizzate correttamente sui dispositivi del destinatario.
I client di posta elettronica hanno reso più facile per gli utenti di premere semplicemente il pulsante "Spam" o "Spazzatura" piuttosto che navigare in giro per il tuo piccolo annullamento della sottoscrizione in fondo al tuo messaggio.
Essi semplicemente hanno colpito questo
Seppellire il link unsubscribe non è una strategia valida e può effettivamente indebolire. Ora più che mai, ogni singola invio crea cumulativamente la tua reputazione del mittente.
Introdurre il "rapporto di impegno"
Gli ISP analizzano l'impegno per una specifica email di invio, spesso campionando un invio inizialmente, esaminando l'impegno del campione e utilizzando tali dati per determinare come inviare il resto della mailing. Questo è il rapporto di impegno. Più basso è il tuo impegno (vale a dire, più spesso la tua posta elettronica viene contrassegnata come "spam" o "spazzatura"), più probabilmente la tua invio lo metterà nella casella di posta.
Il dominio del mittente è cruciale
'Nascondere' in un pool IP di buoni mittenti è una cosa del passato. Oggi, gli ISP richiedono e tracciano il tuo singolo dominio mittente - l'indirizzo email specifico da cui stai inviando. Poiché la reputazione del tuo dominio mittente è influenzata dall'impegno delle tue passate mandate, Due mittenti completamente autenticati utilizzando la stessa piattaforma e lo stesso indirizzo IP possono avere risultati radicalmente diversi.
Inoltre, gli algoritmi utilizzati da diversi provider di posta elettronica per determinare la reputazione del dominio del mittente variano e nessuno sa esattamente quali punti dati contano. L'unico modo per essere sicuri di proteggere il tuo dominio è utilizzare buone pratiche di invio ogni volta.
Quindi, che cosa è un marketer da fare?
Prenditi cura - l'email rimane il mezzo di marketing più efficace sul pianeta con Un ROI medio di $ 38 per ogni $ 1 speso.
Tuttavia, mettere in pratica buone pratiche di invio è fondamentale per il successo. Ciò comprende:
- Invio di email pertinenti
- Utilizzando una cadenza appropriata
- Garantire che le email vengano visualizzate correttamente su una vasta gamma di dispositivi.
- Personalizzazione dei messaggi
Un motivo fondamentale per cui è necessario automatizzare la commercializzazione
Se sembra scoraggiante, non preoccuparti. La piattaforma di automazione di marketing ti dà gli strumenti per autenticare i tuoi messaggi e eseguirli su questi imperativi. Tenere presente che queste funzionalità non sono disponibili in un fornitore di servizi di posta elettronica tipico.
Utilizza marketing di posta elettronica basata sul comportamento per inviare messaggi pertinenti.
Invia i tuoi suggerimenti solo le informazioni giuste in punti critici nei loro viaggi di acquisto unici, in modo che saranno più probabilità di impegnarsi con i tuoi messaggi e desidera continuare a ricevere. Le email attivate sono particolarmente sicure, perché raggiungono un abbonato Quando lui o lei è impegnato con il tuo marchio e contengono contenuti che sono adattati alle sue esigenze in quel momento.
L'automazione di marketing ti dà il potere di inviare immediatamente messaggi innescati, capitalizzando all'impegno. Inoltre Fornisce un tracking dopo il click, In modo da visualizzare informazioni complete sull'attività di un visitatore dopo aver scattato una e-mail. Saprai tutte le pagine di visita, il modulo di riempimento, l'iscrizione al webinar e il download di white paper in modo da assicurare che le tue email future siano sempre in bersaglio.
Utilizza l'email dinamico per inviare messaggi personalizzati.
Scambia intere frasi, immagini e offerte - tutte basate su ciò che sai sui tuoi contatti - per dare ai tuoi messaggi un aspetto altamente personalizzato. personalizzata marketing via email mostra i tuoi contatti che capisci cosa vogliono - un modo sicuro per rimanere nelle loro grazie.
L'automazione di marketing ti permette Creare e-mail dinamiche. Cercare un provider che fornisce questa funzionalità senza la necessità di scrivere codice. Potrai sfruttare facilmente i dati di piombo preziosi per inviare messaggi personalizzati che risonano.
Crea pagine di destinazione dinamiche per creare esperienze personalizzate.
Le pagine di destinazione personalizzate e le imbracature di pagina di destinazione forniscono esperienze personalizzate che trasformano i visitatori in porta e conducono alle vendite. I contenuti cambiano in base agli interessi e agli attributi dei visitatori.
Cercare una piattaforma di automazione di marketing che include un costruttore di pagina di destinazione per la creazione di pagine di destinazione dinamiche e personalizzate. Dovresti essere in grado di sfruttare bellissimi modelli prefabbricati o costruire la tua con un'interfaccia semplice - non è necessaria alcuna codifica.
Progetta email di risposta.
Utilizza modelli conformi e prepari i tuoi messaggi di posta elettronica per assicurarsi che siano eseguiti correttamente su tutti i tipi di periferica.
La piattaforma di automazione di marketing dovrebbe includere decine di modelli che si presentano grandi su qualsiasi dispositivo, inclusi smartphone, desktop, computer portatili e tablet.
Tu sei il padrone del tuo dominio.
Non ho potuto resistere Il riferimento di Seinfeld, Ma fare attenzione: i marketers hanno il potere di migliorare la redditività con ogni invio. Utilizza buone pratiche di invio e sfrutta la piattaforma di automazione di marketing per rendere ognuno di loro successo.
Questo articolo è stato pubblicato in origine martechadvisor.com.
