Quando pianifichi la tua strategia di contenuto, non è sufficiente scrivere solo post sul blog. Per mantenere il tuo pubblico interessato e coinvolto, hai bisogno di video, infografiche, podcast, eBook e altri modi unici per trasmettere il tuo messaggio sul marchio. Ogni individuo impara le informazioni in modo diverso, quindi l'offerta di vari tipi di contenuti attirerà e coinvolgerà diversi segmenti del tuo pubblico.
Più tipi di contenuti crei, più ampia sarà la tua portata online.
Ciò è particolarmente vero con i contenuti interattivi. Il contenuto interattivo per le aziende è speciale in quanto il pubblico non lo consuma passivamente, il che lo rende un potente tipo di contenuto per la generazione e cavi nutrimento.
Cos'è il contenuto interattivo?
Il contenuto interattivo è un contenuto che richiede al pubblico di impegnarsi attivamente per ricevere informazioni. Il lettore agisce e fa delle scelte che incidono sull'esperienza dei contenuti. Alcuni esempi di contenuti interattivi includono:
- Giochi
- Quiz
- Test e valutazioni della personalità
- Sondaggi
- Valutazioni
- Calcolatori del costo o del ROI
- Webinar interattivi
- EBook interattivi
Il contenuto interattivo per le aziende è in genere un tipo di contenuto sottoutilizzato nonostante i numerosi vantaggi che questo tipo di contenuto offre sia ai marchi sia al loro pubblico.
Vantaggi dei contenuti interattivi per le aziende
Uno dei principali vantaggi del contenuto interattivo è la consegna di un messaggio offrendo allo stesso tempo un valore di intrattenimento. Offre una pausa dal consumo passivo di contenuti che domina il modo in cui le persone navigano sul web oggi. Mini-giochi e quiz ne sono un ottimo esempio.
Parte di ciò che rende Buzzfeed i contenuti così popolari e pertinenti sono i numerosi quiz che creano per coinvolgere il loro pubblico:
I contenuti interattivi possono anche servire come strumento per educare il pubblico sulle loro esigenze ed e in che modo la tua azienda può aiutarti a risolvere i tuoi problemi. Per esempio, L'homepage di Quicksprout offre una valutazione gratuita del sito in modo che gli utenti possano imparare come far crescere la loro attività utilizzando la piattaforma:
La creazione di contenuti interattivi può anche offrire alla tua azienda un vantaggio competitivo. Poiché la maggior parte delle aziende non si preoccupa di creare contenuti interattivi per la propria strategia di marketing digitale, investire nella creazione di quiz, valutazioni o calcolatori può aiutarti ad attirare più traffico.
Il principale vantaggio del contenuto interattivo a fini commerciali è la quantità di informazioni preziose che è possibile raccogliere sui singoli lead. Non solo stai acquisendo i loro indirizzi e-mail, ma sei anche in grado di ottenere informazioni preziose che ti aiuteranno a segmentare e commercializzare tali contatti tramite e-mail.
Perché utilizzare il contenuto interattivo per catturare i lead?
Il contenuto interattivo è uno strumento prezioso per aiutare gli esperti di marketing a trasformare i potenziali clienti in lead attivi e qualificati. I contenuti interattivi offrono un autentico valore al pubblico, mentre attirano l'interazione attraverso un senso di curiosità. Se crei un quiz o una valutazione direttamente mirati alle persone del tuo pubblico e alle loro esigenze, il tuo pubblico vorrà conoscere i loro risultati e qualsiasi luce tu possa far luce sulla loro situazione. Per fare in modo che questo contenuto generi lead, le aziende possono richiedere agli utenti di fornire il proprio indirizzo e-mail per accedere ai risultati del loro contenuto interattivo.
Far sì che il pubblico visiti il tuo sito Web e consumi passivamente i contenuti è facile. Indurli a prendere provvedimenti che li qualificano come lead, come compilare un modulo o iscriversi a una newsletter, è più impegnativo. Con contenuti interattivi, i tuoi utenti saranno incentivati ad agire, rendendo più semplice la raccolta delle informazioni necessarie per renderli parte delle tue attività di automazione del marketing.
I lead qualificati attraverso contenuti interattivi aiutano a spostarli ulteriormente nella canalizzazione delle vendite e facilitano anche la raccolta di approfondimenti demografici.
Ad esempio, questo servizio di deposito fiscale offre un calcolatore delle imposte sul reddito che raccoglie informazioni preziose sulle informazioni demografiche, sul reddito e sulle potenziali deduzioni del loro pubblico. Possono utilizzare queste informazioni per inviare e-mail di marketing che sono estremamente rilevanti per le esigenze fiscali di ciascuna persona:
Come creare contenuti interattivi
Se l'obiettivo principale del contenuto interattivo per acquisire lead, è necessario un piano solido per raccogliere informazioni sui lead prima di creare e pubblicare i contenuti. Puoi integrare un modulo lead nei tuoi contenuti interattivi, ma considera attentamente dove posizionarlo per incoraggiare il maggior numero di conversioni. Se sei troppo aggressivo nel chiedere informazioni, è probabile che il pubblico abbandoni i tuoi contenuti.
Alcune strategie che puoi usare includono:
- Posizionando il modulo all'inizio del contenuto e offrendo più.
- Porta i risultati completamente in modo che gli utenti non possano accedervi senza compilare il modulo.
- Mostra risultati parziali sulla pagina e chiedi agli utenti di convertirsi per ricevere il risultato completo.
- Inserisci un modulo opzionale prima o accanto ai risultati, offrendo agli utenti la possibilità di registrarsi per ricevere ulteriori informazioni.
- Risultati e-mail - Offrono agli utenti la possibilità di ricevere una copia e-mail dei loro risultati, acquisendo le loro informazioni di contatto nel processo.
Quando sei pronto per creare i tuoi contenuti, ci sono una varietà di strumenti disponibili. Ecco alcune buone opzioni:
- apester: Crea quiz, video interattivi, test di personalità, sondaggi e altro.
- outgrow: Crea calcolatori, quiz, valutazioni, raccomandazioni e sondaggi.
- Strumenti contenuti: Pubblica contenuti interattivi tra cui quiz, concorsi, mappe interattive, micrositi e altro per aiutare le aziende a generare contatti e coinvolgere i clienti.
- Calculoide: Crea calcolatori personalizzati per dimostrare valore agli utenti, acquisire lead e accettare pagamenti.
- SnapApp: Crea una varietà di risorse di contenuto interattivo tra cui white paper interattivi, infografiche, concorsi e lotterie, gallerie e altro ancora.
- ceros: Crea da zero il tuo contenuto HTML5 interattivo utilizzando il software Ceros.
Qualunque strumento tu utilizzi, l'aspetto più critico del contenuto interattivo per la generazione di lead aziendali è garantire che lo strumento di contenuto interattivo si integri con la tua piattaforma di automazione del marketing. Un buon strumento di automazione del marketing avrà integrazioni dirette con i principali strumenti di contenuto. Se non è disponibile un collegamento diretto, uno strumento di integrazione come Zapier può creare la connessione senza richiedere alcuna codifica. Ad esempio, Zapier può connettersi SharpSpring e Outgrow per automatizzare l'importazione dei contatti da contenuti interattivi.
Crea contenuti interattivi orientati agli obiettivi
I contenuti interattivi possono migliorare la tua strategia di marketing aiutandoti a distinguerti dalla concorrenza, coinvolgere e intrattenere il pubblico e convertirli facilmente in lead qualificati. Come tutti gli altri sforzi di marketing, assicurati di avere un obiettivo in mente durante la creazione di contenuti interattivi. Il tuo obiettivo finale informerà il tipo di contenuto che crei, quali strumenti utilizzi e in che misura i tuoi contenuti interattivi saranno in definitiva per la tua attività.
