Il marketing su Facebook non è più quello di una volta. Negli ultimi anni, Facebook ha seguito le orme di Google, apportando modifiche all'algoritmo che hanno gravi effetti sulla visibilità del tuo marchio sulla piattaforma. Il loro ultimo aggiornamento ha avuto un impatto enorme su se e come i marketer possono essere visti nei feed di notizie del loro pubblico.
Ma non tutto è perduto. Ci sono alcune strategie che puoi usare per combattere l'algoritmo e ottenere visibilità, creando un metodo più efficace strategia sociale nel processo. Continua a leggere per i modi 5 di sfruttare il feed di notizie di Facebook per il marketing.
1. Concentrati sull'interesse, non sui clic
Le nuove modifiche all'algoritmo di Facebook ora danno la priorità ai contenuti che gli utenti cercano attivamente piuttosto che ai contenuti che scoprono attraverso l'esposizione passiva. Mentre gli esperti di marketing creano sempre contenuti con il loro pubblico in mente, ora è necessario fare ancora più sforzi per creare contenuti che facciano appello ai loro specifici interessi.
Invece di concentrarti sulla creazione di post e annunci per ottenere clic sul tuo sito, dovresti invece raccontare storie che intrattengano, incuriosiscano e coinvolgano il tuo pubblico direttamente su Facebook.
Se hai bisogno di qualche ispirazione su come farlo, basta controllare la strategia dei contenuti Facebook del New York Times. Ecco un esempio di uno dei loro post:
Il New York Times non spreca un post di Facebook su notizie mondane. Questo post e altri che decidono di promuovere su Facebook coprono argomenti importanti a cui il loro target di riferimento è molto interessato. Inoltre, rendono facile per gli utenti interagire direttamente sulla piattaforma includendo degli estratti per incoraggiare la discussione.
Se ottimizzi i tuoi post per i clic, sarà una sfida raggiungere il nuovo feed di notizie di Facebook.
2. Crea un gruppo Facebook
L'algoritmo di Facebook è ora focalizzato sull'aiutare le persone a costruire e mantenere relazioni con persone che hanno interessi e background simili. Un modo in cui lo fanno è incoraggiando gli utenti a unirsi a più gruppi di nicchia e dando la priorità ai post di gruppo nei feed di notizie.
Se sei un membro di qualsiasi gruppo su Facebook, noterai che i post di gruppo ora appaiono più nel tuo feed di notizie. Facebook sta cercando di attirare gli utenti verso i loro gruppi per interagire e unirsi alla discussione.
Stanno inoltre compiendo maggiori sforzi per suggerire nuovi gruppi agli utenti in base ai loro interessi, inserendo raccomandazioni nelle barre laterali del sito:
Questo è qualcosa di cui i professionisti del marketing possono trarre vantaggio creando un gruppo Facebook di nicchia. Questo sarà molto diverso dalla pagina della tua attività: il tuo gruppo dovrebbe riguardare un argomento specifico che il tuo pubblico di destinazione ama discutere.
Inizia esplorando le diverse categorie di gruppi di Facebook che hanno un sacco di coinvolgimento e popolarità. Utilizzali come punto di partenza per brainstorming del tuo gruppo di nicchia per attirare e coinvolgere un pubblico nuovo o più grande.
3. Usa contenuti video dal vivo
Il video è di gran lunga il tipo di contenuto più popolare su Facebook. Ma la società sta facendo cambiamenti per prevenire l'impegno passivo. Di conseguenza, l'algoritmo designa le priorità dei video che ricevono Mi piace e condivide ma non molti commenti.
Ecco perché è importante che i brand investano in video live. Generano video in diretta 10x altri commenti di video regolari su Facebook. Crea video live divertenti che ottengono la massima trazione e puoi sfruttare l'aumento dei feed di notizie.
E anche se Facebook penalizzerà in realtà i post che chiedono attivamente il coinvolgimento del pubblico, il video in diretta è l'unica eccezione alla regola. Quindi, assicurati di trarre vantaggio da ciò creando avvincenti video dal vivo e chiedendo al pubblico di commentare e partecipare alla discussione.
I tipi di video live che crei dipenderanno davvero dalla tua nicchia e dal tuo pubblico. Puoi creare video didattici, video dietro le quinte, AMA, annunci, riassegnazioni di eventi e altro ancora.
4. Fai parlare la gente
Poiché Facebook dà la priorità ai contenuti che coinvolgono gli utenti, i professionisti del marketing dovrebbero sforzarsi di far parlare le persone dei loro contenuti. In passato, si poteva semplicemente chiedere agli utenti di impegnarsi direttamente nei commenti, ma ora Facebook vuole vedere le conversazioni svilupparsi organicamente.
Il modo migliore per farlo è creare e condividere contenuti su argomenti di cui il pubblico desidera discutere. Argomenti degni di nota, complessi e persino controversi funzionano alla grande.
Puoi anche incoraggiarli a impegnarsi ponendo il titolo come una domanda invece di una dichiarazione. Ecco un ottimo esempio di un post che fa questo:
Con il nuovo algoritmo newsfeed, più lunghi sono i commenti, migliore è il rendimento del post. Quindi, cerca di coprire le aree tematiche che il tuo pubblico probabilmente ha lunghe pareri su per incoraggiare la discussione. Assicurati di usare a strumento di ascolto sociale per stare al passo con ciò che il pubblico dice del tuo marchio, in modo che tu possa modificare continuamente i tuoi contenuti e i tuoi messaggi per adattarli a ciò che le persone stanno cercando.
5. Costruire forti comunità su altre piattaforme sociali
Molti marketer amano andare all-in con Facebook perché è la piattaforma social più grande e più potente del web. Ma ci sono molti vantaggi nel distribuire i tuoi sforzi su una varietà di piattaforme, come Twitter, LinkedIn, Instagram, ecc.
Quando il tuo pubblico scopre grandi contenuti su altre piattaforme, molti lo condivideranno anche su Facebook. Poiché l'algoritmo del feed delle notizie di Facebook non dà la priorità ai contenuti di marca ma incoraggia l'interazione dell'utente, far sì che il pubblico condivida i tuoi contenuti da altre piattaforme è un'ottima strategia per apparire nei feed di notizie.
Altre piattaforme social offrono anche opportunità di interagire direttamente con il pubblico in modi che Facebook non può. Crea una strategia sociale ben bilanciata per raggiungere il tuo pubblico in modo più efficace in generale, migliorando la tua copertura a partire da Facebook.
Continua a cambiare e ottimizzare
Alla fine della giornata, è nell'interesse di Facebook dare la priorità ai contenuti per i propri utenti, non per gli esperti di marketing sulla piattaforma. Quindi, più ottimizzi i tuoi contenuti per i feed di notizie, più diventerà di conseguenza il pubblico.
Come gli algoritmi di Facebook continuano a cambiare, basta tenere il passo con i loro suggerimenti - questo è il modo migliore per entrare in risonanza con il tuo pubblico a lungo termine.
