La nuova SharpSpring Agency Growth Series presenta una fantastica gamma curata dei migliori influencer nel marketing digitale. Non potremmo essere più entusiasti del gruppo di grandi menti abbiamo avuto la fortuna di collaborare per realizzare questa serie incentrata sull'agenzia.
La serie gratuita è composta da 14 sessioni web uniche, tutte con un segmento di domande e risposte in live streaming e tutte incentrate sull'aiutare le agenzie ad accelerare la loro crescita.
Le sessioni includono superstar del marketing digitale che parlano apertamente degli argomenti del settore che conoscono meglio e di cui sono più appassionati. E vogliamo assicurarci di condividere l'amore, quindi, oltre a fornire registrazioni delle sessioni e domande e risposte dal vivo, pubblicheremo anche alcuni punti chiave qui dopo ogni sessione.
Ecco uno sguardo ad alcuni punti salienti chiave che abbiamo tratto dalla nostra recente sessione della serie di crescita dell'agenzia "Influencer Marketing e SEO" con l'autore, relatore e fondatore dell'azienda tecnologica, Rand Fishkin.
Rand Fishkin sulle sfide per le agenzie
Penso che molte agenzie si vendano allo scoperto non avendo conversazioni sulla strategia e su come si collega alle tattiche. E così, sai, la sfida diventa costruire una pratica in cui puoi avere quella conversazione esecutiva di livello superiore sul perché stai cercando di ottenere queste cose e quali sono gli obiettivi per ciò che stai ottenendo. E poi come facciamo a sapere come utilizzare le tattiche in cui ci stiamo impegnando, inserirci in quello?
Rand Fishkin sull'influencer marketing
Penso che sei, sette anni fa, il marketing degli influencer, sai, la definizione, se avessi chiesto agli operatori di marketing, 'Ehi, cos'è il marketing degli influencer?', Avrebbero detto, 'Oh, questo è il processo in base al quale vai e trova tutte le fonti di influenza, i blog e i siti Web, i media mainstream, i podcast, i canali YouTube e gli account social che il tuo pubblico segue, ascolta, presta attenzione e tu vai direttamente a fare marketing in tutti quei luoghi, "che , che penso sia geniale. Che bel modo di fare marketing.
Oggi, sfortunatamente, il marketing degli influencer significa pagare $ 500 a persone seminude su Instagram per posare con il tuo prodotto, che è una tattica di nicchia che probabilmente è stupida per la maggior parte delle persone, ma funziona per alcuni marchi B2C in alcuni settori molto particolari. Ed è estremamente frustrante per me che la definizione di quella frase sia cambiata.
Rand Fishkin sulle agenzie di assunzione contro i dipendenti
Adoro usare le agenzie. Aiuta la mia struttura dei costi. Ottengo molto più valore lavorando con agenzie e consulenti esperti perché vedono il mio problema, sai, 100 volte in un anno da 100 aziende diverse invece che solo una volta da noi, giusto? E quindi la prospettiva che portano, la capacità di prendere decisioni intelligenti e rapide è semplicemente fantastica, giusto? Avendo visto quel problema prima e visto come le persone lo hanno risolto o no. È enorme. Lo adoro.
Rand Fishkin su richiesta per SEO
La mia percezione è che ora ci siano più opportunità nel SEO di quante ce ne siano mai state. Significa che c'è più interesse, ci sono più aziende che stanno investendo in esso, che vogliono investire in esso. Ricevo e-mail quasi ogni giorno che mi chiedono: "Ehi, fornisci servizi SEO?" A cui ovviamente, la mia risposta è "no, ma probabilmente posso indirizzarti a qualcuno che lo fa".
E la mia sensazione dall'altra parte, dall'altra parte di quell'equazione, è che ho monitorato per diversi anni e ho riferito in merito tramite il SparkToro, il nostro blog, i dati sui flussi di clic, su cosa sta succedendo con il volume di ricerca di Google e cosa sta succedendo con i suoi referral di ricerca. E puoi vedere uno schema abbastanza chiaro negli ultimi cinque o sei anni in cui Google sta essenzialmente facendo due, tre cose.
Numero uno, la percentuale di ricerche che si traduce in un clic a pagamento su uno degli annunci di Google, che è aumentata in modo piuttosto drammatico, credo, del 30, 35% negli ultimi cinque, sei anni, forse anche di più. Allo stesso tempo, la percentuale di clic che Google restituisce alle proprie proprietà. Quindi cerchi su Google, arrivi a Google Maps, Google Voli, Google Hotels, Google Jobs, YouTube. Sai, una delle scatole di intrattenimento di Google, giusto? Questo ti dà tutti i dettagli su quella roba. Oppure torna ai risultati migliorati all'interno della stessa ricerca di Google. Quel numero è cresciuto in modo abbastanza drammatico. Credo che l'ultima volta che ho ricevuto i dati sia stato gennaio, e circa il 6% di tutte le ricerche, il 12% di tutti i clic, risaliva a una proprietà Alphabet, che è ovviamente la società madre di Google.
E poi la terza è la notizia peggiore di tutte, ovvero la percentuale, ovviamente, la percentuale di ricerche che si traducono in un clic organico non pagato, che è dove la SEO ottiene tutto il suo valore, che è diminuita, giusto? E questo è sceso abbastanza precipitosamente. È più sui dispositivi mobili che sul desktop. E così, abbastanza interessante, nella pandemia, quando siamo tutti a casa e siamo sui nostri desktop e laptop, quel numero non si è ridotto così velocemente quest'anno. È stato una sorta di plateau a causa del fatto che tutti usano di più i loro desktop e i loro cellulari un po 'meno.
Rand Fishkin sul canale di acquisizione di maggior successo di SparkToro
Il nostro canale di acquisizione di maggior successo di gran lunga, e ovviamente, sono le piattaforme di altre persone. Quindi essenzialmente ogni settimana faccio alcune cose, proprio come quello che sto facendo con te oggi Chip, ed essenzialmente sono sui podcast di altre persone, faccio webinar, faccio eventi e conferenze. Ho fatto un certo numero di AMA simili su diversi siti Web e in diverse comunità e sono stato pubblicato su blog di altre persone e scritto su e molto di questo deriva essenzialmente dalla mia attività, come andare sui social network, sai, postare alcuni cose, coinvolgere, costruire relazioni. Abbiamo fatto un sacco di email marketing, tutto quel genere di cose.
Rand Fishkin su e-mail contro social media
Quindi puoi vedere che - sai, qualunque cosa fosse sei anni fa, sette anni fa - il tasso di coinvolgimento medio su un post di una pagina Facebook era compreso tra il 7 e l'8%. Oggi, il tasso di coinvolgimento medio con una pagina con un post dalla percentuale di persone che hanno apprezzato una pagina è dello 0.09%. Questo è secondo IQ Rival, che pubblica ogni anno un ottimo rapporto. Ma lo 0.09% è ... Perché mai dovresti provare a ottenere Mi piace su Facebook? Qual e il punto? Destra? Ottieni solo un indirizzo email. Mio Dio. Indirizzi email, avranno un tasso di apertura del 25%.
Rand Fishkin sul potere del sonno
Ad essere onesti, il miglior consiglio che posso darti è che è molto impegnativo ma dormire, dormire molto, non solo abbastanza dormire, ma dormire molto fa davvero bene alla salute mentale e alla psicologia.
E, sai, quando penso a cosa deve fare il proprietario di un'agenzia, cosa un manager, cosa deve fare un CEO, beh, è prendere grandi decisioni. E tutta la ricerca scientifica nel mondo dice che le tue capacità decisionali saranno migliori quando sarai ben nutrito e riposato e in una forma ragionevolmente buona.
Il tuo corpo fisico è ciò che fornisce un sacco di qualità intorno al tuo processo decisionale. Quindi, se riesci a trovare modi, qualunque essi siano, per ottenere, sai, nove ore a letto e otto ore di sonno o quanto, sai, il tuo corpo ha bisogno, sarà enorme. È molto più importante per te farlo piuttosto che dedicare un'ora di lavoro in più. Quelle due ore di lavoro in più.
Penso che abbiamo questa strana cultura nell'imprenditoria americana che dà la priorità e glorifica il sacrificio del tuo corpo, di te stesso e della tua salute in cambio dei tuoi affari e non è così che funziona. Cioè, in effetti, l'opposto di come, come stai bene nella tua vita lavorativa. Tu, dormi bene, mangi bene, fai 45 minuti di esercizio al giorno. Sai, vai per la tua passeggiata, ignori la tua e-mail per un po 'e le tue capacità decisionali, la tua capacità di scegliere in cosa investire e come e perché, saranno notevolmente migliorate. Penso che sia così che mantieni la tua sanità mentale e il tuo slancio.
Interessato a guardare l'intera sessione della Agency Growth Series di Rand Fishkin? Puoi trovare il registrazione completa sul nostro sito.
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