Mentre ci avviciniamo al nuovo anno, siamo tutti alla ricerca di modi per fare qualcosa di nuovo e migliorare. Se stai ancora lavorando alle tue risoluzioni SEO, ecco tre idee su come migliorare le tue tattiche SEO per rendere la tua strategia più aggiornata ed efficace il prossimo anno:
1. Non creare contenuti solo perché è "la migliore pratica SEO"
Questa è una delle cose più sfortunate che l'ottimizzazione dei motori di ricerca (o almeno le persone fraintendono) ha fatto al web: l'abbondanza di contenuti "ottimizzati per la ricerca" che non hanno altro scopo se non aiutare una pagina a classificarsi per una particolare query di ricerca.
Di conseguenza, Internet è stato invaso da contenuti scritti male e non sufficientemente ricercati che hanno indotto le persone a fare clic su un risultato di ricerca.
Da Panda agli aggiornamenti principali, Google ha fatto del suo meglio per far emergere contenuti veramente utili e pagine web veramente utili che si sono rivelate in grado di soddisfare le intenzioni di ciascun utente.
E il risultato è piuttosto impressionante: le SERP di Google affrontano le domande e le sfide delle persone in modo davvero efficace.
Quindi, se la tua azienda ha aggiornato il tuo blog ufficiale, solo perché il tuo CEO ha sentito da qualche parte che "pubblicare nuovi contenuti" era una delle tattiche SEO chiave, è giunto il momento che ti fermi.
Invece di investire nella pubblicazione di contenuti perché "lo fanno i tuoi concorrenti" o perché "è così che ottimizzi il tuo sito web", prova quanto segue:
- Crea contenuti con uno scopo: cosa vuoi che facciano quei contenuti? Di solito, sta guidando le conversioni sul tuo sito, quindi pianifica i tuoi contenuti di conseguenza. Affinché i tuoi contenuti portino alle vendite, crea contenuti che risolvono i problemi dei tuoi clienti target posizionando i tuoi prodotti o servizi come soluzioni
- Crea contenuti che posizioneranno il tuo marchio come centro di conoscenza e attireranno link di alta qualità: pubblica una ricerca unica basata sui risultati del sondaggio o crea uno studio approfondito o altro magneti al piombo sulla base dei dati della tua azienda. Non farlo spesso poiché ciò influirà sulla qualità. Andranno bene uno o due pezzi ben studiati all'anno supportati da una divulgazione di alta qualità
Inoltre, attraverso il riutilizzo dei contenuti, puoi creare fino a 20 contenuti unici da una ricerca. Ad esempio, è un'ottima idea lanciare una serie di post sui social media che condividano le intuizioni chiave del tuo studio.
Inoltre, perché non creare video coinvolgenti basati sui dati del sondaggio che puoi caricare su YouTube? Tali video possono anche essere utilizzati per eseguire campagne pubblicitarie su Facebook per migliorare la consapevolezza del tuo marchio e far crescere la tua community. Tuttavia, non dimenticare di aggiungi i sottotitoli – la maggior parte delle persone guarda i video in modalità silenziosa, soprattutto sui social media.
Creazione di contenuti pertinenti è ancora importante ma solo quando è fatto con uno scopo.
2. Non stressarti per le parole chiave nel tuo nome di dominio
Il mercato dei domini non è mai stato sottoposto a uno stress maggiore come dopo la pandemia globale, quando molte aziende sono state spinte a passare attraverso la trasformazione digitale.
È diventato quasi impossibile trovare un dominio .com significativo...
Ma forse non dovremmo provarci?
- I domini .com non hanno più alcun valore SEO. Google ha eliminato tutti i segnali di solo dominio che abbia mai utilizzato. L'età del dominio o il TLD (dominio di primo livello) non contano più. Ciò che conta è l'autorità della pagina e l'affidabilità del marchio.
- Anche le parole chiave nei domini hanno perso potere. Qualche anno fa avresti potuto acquistare un dominio spam che non conteneva nient'altro che parole chiave e vedere il posizionamento del sito per quelle parole chiave in poche settimane. Non è più il caso.
I domini significativi sono ancora importanti perché possono creare forti associazioni con ciò che stai vendendo e aumentare il tuo click-through. Ma investire migliaia di migliaia in un dominio .com non ha senso in questi giorni.
Attori forti stanno entrando nel mercato dei domini per aiutare gli imprenditori a navigare. Questo generatore di nomi commerciali, ad esempio, trova nomi di dominio interessanti e verifica la disponibilità del nome sui social media:
Trovare un dominio interessante è fattibile se metti da parte le vecchie idee sbagliate SEO.
3. Smettila di falsificare i segnali
Infine, questo è un argomento più ampio che include molte tattiche SEO come queste più diffuse:
- Crea una copia con una certa percentuale di parole chiave (es. densità di parole chiave)
- Crea link con una certa percentuale di testo di ancoraggio basato su parole chiave
- Crea link solo da domini con una certa autorità di dominio (DA)
potrei andare avanti...
Sottolineare questi numeri è probabilmente naturale. Dopotutto, abbiamo ottimizzato per una macchina che ovviamente comprende i numeri meglio di concetti vaghi come qualità e pertinenza.
Ma Google è andato ben oltre l'uso di numeri e parole chiave corrispondenti.
Google utilizza migliaia di segnali per comprendere concetti complicati e far emergere risultati che diventeranno davvero utili.
È impossibile decodificare questi segnali e non è più possibile falsificarli.
Prova invece ad affrontare il tuo marketing digitale come se Google non esistesse. Questo significa:
- Crea contenuti per il tuo utente target, non per una macchina
- Accetta tutti i link che arrivano al tuo sito con gratitudine: costruisci relazioni con blogger e pubblicazioni sui media che scelgono di collegarsi a te, non importa quanto grandi o piccoli
- Ottimizza per i percorsi dei clienti, non per i clic. Coinvolgi il tuo team di vendita nella tua strategia SEO per assicurarti che la tua strategia SEO stia guidando le vendite. Integrare CTA all'interno dei tuoi contenuti e usa il content marketing per costruire un contesto educativo attorno alla tua proposta di valore.
La SEO riguarda ancora l'ottimizzazione del tuo sito per una macchina, ed è qui che si trovano gli aspetti tecnici e molte tattiche che sono ancora legittime, tra cui la ricerca di parole chiave e l'intelligenza competitiva.
La SEO può fornire risultati rapidi ma la chiave sta nel non dare la tua priorità. Le vittorie veloci sono importanti per la motivazione, ma non dimenticare mai il quadro generale.
Per tenere sempre a mente quel quadro generale, usa SharpSpring's marketing automation sistema che consolida molti punti dati in un'unica dashboard.
Conclusione
La SEO si è evoluta ben oltre la corrispondenza di parole chiave con contenuti e link. Si tratta di ottimizzare per intent e dare ai tuoi clienti target ciò di cui hanno bisogno.
Non ci sono più falsi segnali di qualità. Devi contribuire con una qualità reale al web per posizionarti bene. Buon anno!
