I link sono stati l'argomento SEO più caldo per anni e c'è una buona ragione per questo. Google ha iniziato con un algoritmo innovativo che utilizzava i "link" come "voti", più backlink aveva una pagina, più persone la votavano. Era l'unico segnale di qualità.
Gli ingegneri di Google sono stati ispirati dai sistemi che gli scienziati stavano usando per classificare i documenti scientifici: più altri scienziati facevano riferimento a quel documento, più peso aveva.
Solo il world wide web non è la comunità scientifica. Google si sarebbe presto reso conto che sarebbero stati necessari più segnali di qualità perché i backlink erano facili da acquistare e vendere.
Sono seguiti una serie di aggiornamenti, sanzioni manuali e regole in continua evoluzione negli sforzi di Google per regolamentare il mercato del link building.
E quella lotta ha avuto un discreto successo: la manipolazione dei segnali di collegamento non è solo rischiosa in questi giorni, è spesso inutile. Google è ora molto più bravo a identificare i collegamenti di qualità reale da quelli che sono stati manipolati.
Quindi dovremmo ancora costruire collegamenti e, in tal caso, come possiamo farlo nel modo giusto?
I collegamenti sono ancora importanti per Gestione SEO?
Sì.
Google è molto trasparente in questa materia. Essi provato per sbarazzarsi dei backlink come segnale di ranking, ma hanno fallito.
Diversi studi SEO (tra cui questo) hanno dimostrato che i collegamenti svolgono un ruolo importante nelle classifiche.
La creazione di link è altrettanto importante per i siti piccoli e grandi:
Inoltre, i backlink possono portare clienti e conquistare influencer dalla tua parte. C'è molto di più nei link oltre alle semplici classifiche.
La costruzione di link rimane la tattica di ottimizzazione dei motori di ricerca più importante (e più impegnativa).
Quali sono le linee guida per la creazione di link di Google
Anni di lotta in corso di Google con metodi di costruzione di link di bassa qualità ci hanno insegnato una cosa importante: i backlink possono essere rischiosi.
Troppi siti Web sono completamente scomparsi dalle SERP di Google a causa della manipolazione dei segnali di collegamento. E potrebbe essere molto difficile rilanciare le tue classifiche. Ho visto molte aziende dover ricominciare da zero dopo mesi e persino anni di tentativi per ottenere di nuovo il posizionamento del proprio sito web penalizzato.
Giocare con le linee guida per la creazione di link di Google (indipendentemente dal fatto che tu sia d'accordo o meno) è troppo rischioso.
Fortunatamente, queste linee guida sono abbastanza chiare: qualsiasi collegamento che puoi controllare (ad esempio puoi modificare, inserire te stesso, utilizzare un particolare anchor text, ecc.) è collegamenti self-service.
I collegamenti self-service sono ok purché tu etichettali con un attributo nofollow per far sapere a Google che hai inserito tu stesso quel link al tuo sito. Ci sono diversi plugin SEO che lo rendono molto facile.
Google sceglierà come trattare il nofollow. Se vuoi aiutare Google ancora di più, puoi utilizzare rel="sponsorizzato" o rel="ugc" per indicare la fonte esatta di quel collegamento egoistico.
Quali errori di costruzione dei collegamenti dovremmo evitare?
Mentre le linee guida fondamentali per la creazione di link sono abbastanza chiare: solo i link nofollow che hai inserito tu stesso, ci sono ancora alcuni errori comuni che devono essere elencati qui, per ogni evenienza:
- Non acquistare link: so che ormai è abbastanza chiaro, ma solo come promemoria. Questo è ancora qualcosa che Google disapprova.
- Se stai facendo una campagna di PR, fallo per pubblicità, non per link. Alcune tattiche di marketing possono davvero essere rovinate dal loro aspetto di link building. Se inizi a fare PR per i link, inizierai a rilasciare comunicati stampa di bassa qualità in pochissimo tempo.
- Non limitarti a copiare i link dei tuoi concorrenti. Solo perché non hanno ancora subito una penalità per la creazione di link, non significa che tutti i loro link siano fantastici.
Come creare backlink reali?
Quindi ora che sappiamo cosa non fare, come possiamo creare collegamenti?
Sviluppo contenuti + sensibilizzazione
La creazione di contenuti di alta qualità che attirino link e contatti blogger o giornalisti è il metodo di creazione di link più potente e perfettamente legittimo.
In questo caso, non puoi controllare chi e come si collegherà a te e tutti quei link arriveranno solo se il tuo contenuto è veramente eccezionale.
Google è ancora d'accordo con questo metodo e non riesco a capire perché dovrebbero cambiare idea.
John Mueller, Webmaster Trends Analyst di Google, lo ha recentemente confermato nel suo video:
“Questa è essenzialmente l'idea alla base del... collegamento naturale.
Dal nostro punto di vista va bene contattare le persone e dire loro [che] ho questo ottimo contenuto e... forse è qualcosa che apprezzeresti per il tuo sito web.
In genere va bene.”
Ovviamente, man mano che vengono creati più contenuti, diventa sempre più difficile stupire le persone abbastanza da darti un link, quindi non è affatto un modo semplice per ottenere link.
Dovrai ricercare a fondo gli argomenti e sperimentare diversi tipi di contenuti e formati per arrivare finalmente a qualcosa che ti porterà link:
Lo Strumento per ottimizzare il testo ti aiuterà a trovare idee uniche per i tuoi contenuti collegabili, quindi assicurati di eseguirlo alcune volte durante il brainstorming:
Le tue tattiche di sensibilizzazione dovrebbero anche evolversi oltre ciò che stavi facendo in precedenza. Convincere le persone a rispondere o addirittura a notare la tua e-mail è molto impegnativo. Strumenti come Email Hunter sarà utile in quanto aiuta a trovare più e-mail e a raggiungere più persone. Lo strumento offre anche Email Verifier funzione che puoi utilizzare per verificare le tue liste di posta elettronica esistenti o precedenti:
Audit competitivo: in che modo i concorrenti acquisiscono i backlink?
Anche se copiare i backlink dei concorrenti non è una buona idea come ho affermato in precedenza, conoscere le tattiche dei tuoi concorrenti è sempre una buona idea.
Dovrai imparare a individuare le tattiche di link building di bassa qualità che i tuoi concorrenti stanno utilizzando mentre ti concentri su cose che potrebbero aiutarti a fare più progressi con la tua strategia di link building.
Cerca:
- Contenuti che portano i tuoi concorrenti a ritroso;
- Blogger e giornalisti che si collegano ai tuoi concorrenti.
Monitoraggio dei tuoi backlink
Monitorare i tuoi backlink è importante perché devi sapere quale delle tue tattiche ha funzionato. Utilizzando Google Search Console è un must perché ti avviserà anche di eventuali errori, come collegamenti innaturali o attacchi di malware. È anche gratuito.
Ci sono più correttori di backlink, sia gratuiti che a pagamento, per impostare, quindi scegline alcuni in base al tuo budget.
Inoltre, assicurati che il monitoraggio dei link sia integrato nel tuo dashboard di analisi di marketing come pure.
Conclusione
La creazione di backlink è la chiave per la visibilità della ricerca organica, indipendentemente dalle dimensioni o dall'età del sito web.
La link building è una delle aree di marketing più complicate che potresti incontrare. Ma la buona notizia è che i buoni collegamenti portano classifiche più alte e traffico di referral, quindi ne vale la pena.
